هل أنت متأكد من أنك تستغل القوة الكاملة للسيو؟ الغالبية العظمى تفوِّت شيئاً ما! لا تجعل موقعك أحدهم. إذا كنت تبحث عن إجابات واضحة وخُطوات عملية، فلا داعي للقلق. لقد أعددنا لك اليوم الدليل الشامل والمُبسط الذي يغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث (SEO) ويضمن أنك لم تترك أي تفاصيل خلفك.
تعرف على السيو: سر تصدر نتائج البحث في جوجل
السيو أو تحسين محركات البحث هو عملية تحسين موقعك مع هدف تحسين ترتيبك في نتائج البحث والحصول على زوار أكثر بطريقة طبيعية غير مدفوعة.
تاريخ السيو يعود إلى التسعينات عندما ظهرت محركات البحث لأول مرة. في هذه الأيام، كان استراتيجية تسويقية ضرورية.
تحسين محركات البحث يركز فقط على نتائج البحث المجانية ولا يتضمن الإعلانات مقابل النقر PPC. والاثنان هما جزء من التسويق عبر محركات البحث SEM.
محركات البحث يستخدمها مستخدمي الإنترنت عندما يبحثون عن شئ معين. وأنت تريد أن تعطي لهم الإجابة. لا يهم أنك تبيع منتج أو خدمة، أو لديك مدونة، أو أي شئ أخر. تحسين محركات البحث هو لكل صاحب موقع.
ببساطة:
بساطة: السيو هو كل الأنشطة التي تقوم بها لجعل محركات البحث، مثل جوجل، تعتبر موقعك مصدرًا موثوقًا وترفعه في ترتيب نتائج البحث المتعلقة بمجالك
السيو باختصار
أنت لا تحتاج أن تعلم كل عوامل ترتيب السيو ولا كل خوارزميات جوجل التي تستخدمها لترتيب موقعك. ولكن أنت تحتاج إلى معرفة المكونات الرئيسية للسيو لتكون ناجح.
ها هم أهم ثلاث عوامل في السيو:
- الأشياء التقنية: وهو يشمل كل الجوانب التقنية التي تحتاج إلى تغطيتها (السيو التقني والداخلي).
- محتوى جيد: أهم جزء. محتوى قليل الجودة=لا ترتيب. بهذه البساطة.
- روابط خلفية: الروابط الخلفية تزيد من سلطة موقعك. يمكن أن يكون لديك محتوى عظيم وموقع مُحسن ولكن في النهاية، أنت تحتاج إلى كسب سلطة لموقعك عن طريق روابط خلفية عالية الجودة.
ما هي محركات البحث؟ وكيف تعمل للوصول إلى نتائج دقيقة
محرك البحث هو أداة رقمية تساعد الناس على إيجاد المعلومات على الإنترنت. مثل، جوجل وبينج.
والحقيقة هي، جوجل ربما هو المثال الوحيد الذي تحتاج أن تعرفه. لأنه يسيطر على 92.3% من حجم سوق محركات البحث.
لذا عندما نتحدث عن محركات البحث نحن نقصد جوجل. محركات البحث الأخرى تعمل بنفس المبادئ طالما موقعك مُحسن لجوجل، وبالتالي يكون مُحسن لباقي محركات البحث.
كيف تعمل محركات البحث؟
هذه العملية تتكون من هذه الخُطوات الرئيسية:
- الزحف
- الفهرسة
- اختيار النتائج
وفي النهاية، إظهار نتائج البحث للمستخدم.
الزحف
الزحف هي عملية تفحص فيها محركات البحث كل صفحات الويب باستمرار. باستخدام برمجيات صغيرة تسمى (بوتات) لاتباع كل الروابط واكتشاف صفحات جديدة إلى جانب التحديثات للصفحات المكتشفة من قبل.
الفهرسة
عندما يتم الزحف لموقعك، المعلومات يتم فهرستها. محركات البحث تقوم بتحليل وفهم الصفحات، تصنيفهم، وتخزينهم في الفهرس. والفهرس هو مكتبة عملاقة لكل المواقع التي تم الزحف إليها بغرض واحد، لفهم المواقع وجعلهم متاحين كنتيجة بحث.
سوف ترى الصفحات التي تم الزحف إليها، إلى جانب تحذيرات عن أي احتمالات مشاكل في الزحف أو الفهرسة.
اختيار النتائج
عندما يكتب المستخدم طلبه في مربع البحث، يذهب محرك البحث للفهرس ويدفع بأفضل النتائج. وقائمة نتائج البحث تعرف بـSERP(Search Engines Results Page).
في الفقرة التالية، سوف نلقي نظرة على خوارزميات بحث جوجل
خوارزميات جوجل
خوارزميات جوجل يستخدم كمصطلح يشير إلى كل الخوارزميات الفردية، تستخدم جوجل أنظمة تعلم الآلة وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لترتيب المواقع.
لإعطاء أفضل النتائج يتم اعتبار عدة عوامل:
- معنى الاستفسار: محركات البحث تحتاج لفهم ما يبحث عنه المستخدم بالضبط.
- صلة الصفحات: الصفحة يجب أن تكون لها علاقة بطلب البحث.
- جودة المحتوى: محركات البحث تحاول اختيار أفضل النتائج من حيث جودة المحتوى.
- قابلية استخدام الصفحات: الصفحات يجب أن تكون قابلة للاستخدام (من حيث إمكانية الوصول، القراءة، والأمان).
- السياق والإعدادات: موقع المستخدم، الإعدادات، وتاريخ البحث.
- سلطة الدومين: المواقع التي تستقبل روابط خلفية من أخرى عالية الجودة والمواقع الشائعة تعتبر جديرة بالثقة.
وكأي نظام معقد خوارزميات جوجل، تحتاج إلى التحديثات والتعديلات بانتظام. بالإضافة إلى تحديثات الخوارزميات البسيطة كل يوم، جوجل غالبًا تقوم بتحديث بضع خوارزميات أساسية كل عام.
قراءة قائمة من أهم تحديثات جوجل الأساسية ( Panda، Penguin، Hummingbird، Bert) قد يكون طريقة رائعة لتحصل على نظرة عامة على كيف محركات البحث والسيو تطور عبر السنوات.
أنواع السيو
بينما تكون قد بدأت في السيو قريبًا، قد تسمع ببعض المصطلحات الشائعة مثل:
- السيو الداخلي والسيو الخارجي
- سيو القبعة البيضاء وسيو القبعة السوداء
السيو الداخلي & السيو الخارجي
شروط السيو الداخلي والسيو الخارجي تقسم أنشطة السيو بناء على أي نشاط ستؤديه على الموقع.
السيو الداخلي هو كل شئ تفعله داخل الموقع، من تحسين المحتوى إلى الجوانب التقنية.
- بحث الكلمات المفتاحية
- تحسين المحتوى
- تحسين العنوان
- تعزيز أداء الصفحة
- الروابط الداخلية
الهدف هو تزويد محتوى وتجربة مستخدم ممتازة بينما يظهر لمحركات البحث عن ماذا تتكلم الصفحة.
السيو الخارجي هو في الغالب عن الحصول على روابط خارجية عالية الجودة لإظهار لمحركات البحث أن موقعك لديه سلطة وقيمة. بناء الروابط قد يتضمن تقنيات مثل:
- النشر كضيف
- بناء الروابط المكسورة
السيو الخارجي أيضًا مرتبط ارتباطًا وثيقًا بمناطق أخرى من التسويق الرقمي، مثل، التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي والبراندينج. التي لها تأثير غير مباشر على بناء الثقة والسلطة لموقعك.
سيو القبعة البيضاء vs سيو القبعة السوداء
القبعة البيضاء والقبعة السوداء يمكن تشبيهم بالولد الصالح والولد السئ.
سيو القبعة السوداء هي مجموعة ممارسات غير أخلاقية لتحسين ترتيب موقعك، وهذه التقنيات تستطيع وضعك في أعلى نتائج البحث في وقت قصير. ومع ذلك، محركات البحث تعاقب موقعك عاجلًا أو آجلًا.
وعلى العكس تمامًا، سيو القبعة البيضاء يشير إلى كل تقنيات السيو التي تلتزم بالقواعد والإرشادات. إنها استراتيجية طويلة الأمد.
بينما خبراء السيو يقولون أن القبعة البيضاء هي الطريق الأمن، هناك آراء مختلفة عن قبول تقنيات بناء الروابط (وتشمل شراء الروابط).
سيو القبعة البيضاء
- محتوى جيد ومفيد
- روابط طبيعية
- بناء العلامة التجارية
- استراتيجية محتوى
- التحسين الداخلي
- بحث الكلمات المفتاحية
- التركيز على جودة المحتوى
سيو القبعة السوداء
- حشو الكلمات المفتاحية
- روابط خلفية ليست ذات صلة
- النص المخفي
- إعادة التوجيه المخفي
- التلاعب في الروابط
- التعليقات السبام
أهم 10 عوامل لنجاح السيو وزيادة الزيارات لموقعك
بالتأكيد، محركات البحث تحافظ على خورازمياتها الدقيقة في سر. ومع ذلك، العديد من عوامل الترتيب تم تحديدها.
العديد من هذه العوامل تم تأكيدها من جوجل ولكن البعض الأخر في عالم النظريات. من وجهة النظر العملية، من المهم التركيز على العوامل التي ثبت تأثيرها.
بالطبع، ليس كل شئ الناس تعتقد أنه عامل ترتيب يتم استخدامه من محركات البحث. وعلى الجانب الأخر، بعض عوامل الترتيب لديها تأثير صغير على نتائج البحث.
- المحتوى المستهدف جيدًا: تحتاج أن تحدد ما يبحث عنه الناس بالضبط وإنشاء محتوى عالي الجودة يناسب احتياجاتهم.
- موقع قابل للزحف: إذا أردت أن تتصدر، موقعك يجب أن يكون سهل إيجاده من قبل محركات البحث.
- جودة وكمية الروابط: كلما أشارت صفحات ذات جودة إلى موقعك، كلما زادت سلطتك في عيون جوجل.
- محتوى موجه لنية المستخدم: السيو ليس فقط عن الكلمات التي تستخدمها، ولكنه أيضًا عن نوع المحتوى وشموليته. اجعل زائرك سعيد وجوجل سوف يكون سعيد أيضًا.
- المحتوى الفريد: كن حذرًا في استخدام المحتوى المتشابه على موقعك.
- EEAT: التجربة، الخبرة، السلطة، والثقة. هذه العوامل تم تقييمها من قبل صانعي جودة جوجل. لا تنس بناء واثبات خبرتك وجدارتك بالثقة.
- المحتوى الحديث: بعض المواضيع تتطلب بعض التحديثات عن الأخرى، ولكن مع ذلك، يجب تحديث محتواك بانتظام للحفاظ عليه جديد.
- CTR: تحسين العنوان ووصف الميتا لتحسين النقر إلى الظهور لموقعك.
- سرعة الموقع: تأكد أن زوارك لا ينتظروا كثيرًا لتحميل الصفحة، لأنهم سوف يغادروا موقعك قبل أن يزوروه.
- متوافق مع كل الأجهزة: موقعك يجب أن يعمل بكفاءة على أي جهاز (تذكر أن أغلبية مستخدمي الإنترنت يأتوا من الهاتف).
بعض العوامل الأخرى التي قد يكون لها تأثير إيجابي على ترتيبك:
- طول المحتوى
- تحسين الصور
- بنية الصفحة
- المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي
- استخدام HTTPS
بحث الكلمات المفتاحية: الخُطوة الأولى لنجاح السيو
بحث الكلمات المفتاحية يجب أن يكون أول خُطوة في رحلة تحسين محركات البحث. وهو مهم لتحصل على شيئين:
- معرفة النيتش: عندما تنشئ موقع جديد بحث الكلمات المفتاحية يزودك برؤية عظيمة عن المواضيع الفرعية التي تهم الناس في مجالك.
- إيجاد أفكار محتوى جديدة: بحث الكلمات المفتاحية يساعدك في إيجاد أهم الكلمات المفتاحية الرابحة وتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
أين تجد الكلمات المفتاحية؟
يوجد العديد من الطرق لاكتشاف الكلمات المفتاحية.
مهمتك الأولي هي أن تأتي بالكلمة المفتاحية الرئيسية في مجالك seed keyword، والجمل التي سوف تستخدمها كانطلاقة لإيجاد كلمات مفتاحية أكثر. على سبيل المثال، لو بدأت في كتابة مقالات عن القهوة، جمل كـ”بذور القهوة” “ألآت القهوة”، “اسبريسو” ستكون جيدة.
الطرق الكلاسيكية للبحث عن الكلمات المفتاحية:
اقتراحات جوجل
جوجل يعرض العديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية مباشرة في نتيجة البحث. مميزات مثل، الملء التلقائي لجوجل، الناس تسأل أيضًا، وعمليات البحث ذات الصلة قد تكون مصدر رائع لأفكار الكلمات المفتاحية.
ميزة الملء التلقائي، تحتاج فقط أن تكتب الكلمة المفتاحية الرئيسية في مربع البحث والاقتراحات سوف تظهر أوتوماتيكيًا.
تستطيع كتابة كلمتك الرئيسية وكتابة حروف مختلفة لتظهر لك أفكار محتوى في الملء التلقائي (كتابة المحتوى أو كتابة المحتوى س).
جوجل ليست الوحيدة لمعرفة الكلمات المفتاحية، هناك منصات أخرى تستطيع إيجاد أفكار محتوى بها. مثل، ريديت، يوتيوب، كورا، المنتديات، مجموعات الفيسبوك.
أدوات الكلمات المفتاحية
يوجد العديد من أدوات الكلمات المفتاحية المجانية التي تعطيك المئات من الكلمات المفتاحية بناءًا على الكلمة الرئيسية. المشكلة أنها تكون محدودة بالنسبة للميزات الأخرى. لذلك، إذا كنت تجني المال من موقعك، أدوات الكلمات المفتاحية المدفوعة ستكون استثمار أفضل.
بالإضافة إلى اقتراحات الكلمات المفتاحية، الأدوات المدفوعة تعرض مقاييس للسيو وبيانات لتقييم الكلمات المفتاحية واختيار أفضل واحدة. لذلك، إنها من الممكن أن توفر عليك الكثير من الوقت وتعطيك ميزة تنافسية تتفوق بها على منافسيك.
يوجد طريقتان للبحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات الكلمات المفتاحية:
- الكلمة الرئيسية
- رابط منافسك
مقاييس الكلمات المفتاحية
هدفك هو إيجاد كلمات مفتاحية ذات صلة مع معدل بحث عالي مع صعوبة قليلة. وهذا هو الخليط المثالي لأهم 3 عوامل لبحث الكلمات المفتاحية.
معدل البحث
في الماضي صناع المحتوى كانوا يقومون بعمل بحث كلمات مفتاحية فقط لإيجاد الكلمات ذات معدل البحث العالي. ثم يضعوها في المحتوى ليخدعوا خوارزميات محرك البحث ليتم ترتيبهم في النتائج الأولى في محركات البحث. منذ ذلك الحين، بحث الكلمات المفتاحية بات أكثر تعقيدًا.
الكثير من الخبراء يفضلون التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وهي الكلمات التي تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر وتكون أكثر تحديدًا.
والسبب هو:
أن الكلمات المفتاحية الطويلة تميل إلى صعوبة أقل ومعدل تحويل أعلى. لأنها تكون محددة.
بالإضافة إلى ذلك، الترتيب في الكلمات المفتاحية ذات معدل البحث العالي فقط ليس دائمًا ممكن.
الحقيقة، إذا كان موقعك جديد، ببساطة لن تكون قادرًا على الترتيب في الكلمات المفتاحية الكبيرة. ولكن يجب أن تحاول وتوطد نفسك في السوق وتحصل على بعض السلطة. إنه عن تقييم فرصك الفعلية. ومعيار صعوبة الكلمة المفتاحية يمكن أن يساعدك في ذلك.
صعوبة الكلمة المفتاحية
عندما تكتشف الكلمات المفتاحية التي تريد أن يتم ترتيبك بها، ستحتاج أن تكتشف صعوبة تقييم المنافسة.
في العديد من الأدوات، قيمة صعوبة الكلمة المفتاحية يشار إليها بمقياس من 0 إلى 100. كلما كان الرقم أعلى كلما كان الصعوبة أكثر للترتيب في النتيجة الأولى للكلمة المفتاحية. ويعتمد أيضًا على سلطة الصفحات التي تم ترتيبها للكلمة المفتاحية.
معلومات عن صعوبة الكلمات المفتاحية:
- ستحصل على معلومات عن ما هي أكبر الكلمات المفتاحية وأكبر المنافسين في مجالك
- ستكون قادرًا على تحديد الكلمات المفتاحية التي لديك فرصة للترتيب بها
- ستكون قادرًا على توفير الكثير من الوقت والتركيز على الكلمات المفتاحية التي تجلب لك النتائج حتى إذا كانت لديك سلطة قليلة.
صلة الكلمة المفتاحية
أخيرًا وليس أخرًا، الكلمة المفتاحية يجب أن تكون ذات صلة. وأسهل طريق لفعل هذا هو تحليل نتائج البحث لاكتشاف:
ما هي نية البحث خلف الكلمة المفتاحية التي تريدها
بالنظر على صفحة النتائج الأولى تستطيع تحديد ما هية البحث خلف طلب الباحث وهل يتناسب مع محتواك.
يوجد 4 أنواع مختلفة من نية البحث:
- المعلوماتية: البحث في معلومات عامة
- التجارية: المستخدم يعمل بحث قبل الشراء
- المعاملات: المستخدم يريد أن يشتري شئ ما
- الملاحية: يبحث عن موقع أو براند معين
لنقول إنك لديك متجر تجارة إلكترونية يبيع معدات رياضية. وتريد تحسين صفحة منتجات الدامبل ووجدت الكلمة المفتاحية “أفضل دامبل” عليها معدل بحث عالي والصعوبة ليست عالية.
ومع ذلك، لو نظرت إلى نتائج البحث ستلاحظ أن كل الصفحات في الكلمة المفتاحية “أفضل دامبل” مراجعات، ليست صفحات منتجات. بعبارة أخرى، جوجل يعتبرها نية بحث تجارية وليست معاملات.
نظرة سريعة على الصفحة الأولى لنتائج البحث ستخبرك بهذا.
تحسين المحتوى: الخطوة الأهم لنجاح السيو
السيو والمحتوى مترابطان.
بعبارة أخرى: ليس من الضروري أن تفعل السيو ومحتواك سيئ.
تحديد وتنظيم الموضوع
استراتيجية المحتوى الخاصة بك يجب أن تكون بناء على فهم مجالك وحضور جمهورك.
لنقول أنك لديك مدونة تتكلم بها عن التسويق الرقمي ستجد كلمات مفتاحية مثل:
- كيف تبدأ مدونة؟
- كيف تنشئ مدونة؟
- كيف تبدأ مدونتك؟
قد تلاحظ أنها كلمات مختلفة، ولكنها في الحقيقة عن نفس الشيئ وهو إنشاء مدونة.
ليس من الطبيعي أن تصنع مقالة لكل كلمة منهم. بدلًا من ذلك، نجعلهم في مقالة واحدة “كيف تنشئ مدونة” وكتابة دليل شامل الذي قد يتصدر لكل كلمة منهم.
إذا قمت بعمل تحليل سريع لنتائج الصفحة الأولى أن نتائج البحث مطابقة لكل منهم.
كيف تنظم المحتوى؟
طريقة عظيمة لتخطيط وتنظيم موضوعاتك هي استخدام طريقة “مركز المحتوى”. وهي مجموعة من الصفحات تتعلق بموضوع رئيسي. المقالات مترابطة وتزود نظرة عامة للموضوع إلى جانب رؤى أعمق للمواضيع الفرعية.
هناك نوعان من المحتوى لتحقيق ذلك:
- Piller Content: وهي صفحة تزودك بنظرة عامة على موضوع واسع، غالبًا تستهدف كلمة رئيسية واسعة “السيو”.
- Cluster Content: الصفحات الداعمة التي تركز على المواضيع الفرعية وتذكرها بالتفصيل “ السيو التقني، الروابط الداخلية، السيو المحلي”
هذه الاستراتيجية لديها فوائد عديدة:
- أنت تزود قيمة أكبر لقراءك بتغطية كل موضوع فرعي بالتفصيل، وبالتالي لن يذهبوا إلى مواقع أخرى ليتعلموا كل شئ عن الموضوع الرئيسي.
- سوف تخطط وتبني محتواك وتغطي كل الكلمات المفتاحية المهمة في مجالك بشكل منهجي.
- ستزود السلطة في المواضيع الرئيسية بربط الصفحات التي لها صلة بها
فائدة جانبية:
- سوف ترسخ نفسك كقائد في المجال
- سوف تبني الثقة، الوعي بالعلامة التجارية وربما زيادة ظهور موقعك في محركات البحث
- ستحصل على زوار جُدد
التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية
عندما يكون لديك كلمة رئيسية، يجب أن تستخدمها لتحسين مقالك. وها هي قائمة بكل الأماكن التي يجب أن تستخدم الكلمة المفتاحية بها:
- العنوان
- وصف الميتا
- الرابط
- العناوين الفرعية
- جسم المقال
- النص البديل للصور
- النص الظاهر للروابط الداخلية
العنوان ووصف الميتا
ضع الكلمة المفتاحية في العنوان مهم جدًا (إلى حد أقل، في وصف الميتا)، من الناحية المثالية، في أقرب مكان من البداية. إذا كتبت عن موضع رئيسي، من الطبيعي أن الكلمة الرئيسية تظهر في المكان الذي يلخص محتوى الصفحة (وصف الميتا).
الرابط
رابط مقالك يجب أن يكون قصير وسهل للقراءة. إنه ليس أهم عامل للسيو، ولكنه مساعد.
واحد من فوائده: أنه إذا أشار شخص إليك برابط صفحتك بدون أن يضعها في نص، الباك لينك سوف يحتوى على الكلمة المفتاحية.
العناوين وجسم النص
إنه أفضل تدريب لاستخدام كلمتك المفتاحية في العنوان الرئيسي للمقال، إذا كان ملائم، تستطيع استخدامه في العناوين الفرعية.
أخيرًا، يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية في جسم المقال العديد من المرات.
بيانات تعريف الصور
تستطيع إدخال كلمتك المفتاحية إلى بيانات تعريف مختلفة للصورة، وهي:
- اسم ملف الصورة
- عنوان الصورة
- وصف الصورة
- النص البديل للصورة
النص البديل هو أهم عامل منهم بالنسبة للسيو، لأنه يصف الصورة لعناكب البحث.
النص الظاهر للروابط الداخلية
أخيرًا وليس أخرًا، يجب أن تستخدم كلمتك الرئيسية في النص الظاهر للروابط الداخلية.
النص الظاهر هو الجزء الظاهر من الرابط. إذا كان يحتوى على الكلمة المفتاحية، سوف تخبر جوجل عن ماذا تتكلم الصفحة المُشار إليها.
جودة المحتوى
في هذه الأيام، التصدر في الكلمات أصعب مما مضى.
ولكن يوجد استراتيجية تعمل جيدًا، وهي أن تصنع محتوى أفضل 10 مرات من منافسيك.
وهذا ما تعنيه:
جودة أفضل
- قم بتغطية الموضوع كاملًا أكثر من منافسيك (تستطيع إلقاء نظرة على الصفحات المتصدرة وتحاول اكتشاف ما يمكن القيام به بشكل أفضل)
- كتابة معلومات وبيانات حديثة
- تزويد بخبرة أكثر (رؤى من خبراء في مجالك) وتكون جدير بالثقة (وضع مصادر المعلومات)
- كن أصلي، استخدم بيانات فريدة، زود زوايا جديدة، واعمل التجارب
- أشر إلى موارد ذات صلة
تصمم أفضل
- استخدم نسق فريد لتصميماتك
- أضف مرئيات(صور، انفوجرافيك، رسوم بيانية، سكرين شوت، وفيديوهات)
- استخدم تصميماتك الخاصة وتجنب الصور الجاهزة
تجربة مستخدم أفضل
- تأكد أن النص قابل للقراءة(نوع وحجم الخط) وخالي من الأخطاء الإملائية
- تجنب عدم تقسيم المقال
- استخدم العناصر الملاحية(جدول المحتويات) للصفحات الطويلة
- استخدم الاقتباسات، القوائم المرقمة والمنقطة، والجمل الغامقة
- حسّن الجانب التقني(سيأتي بعد ذلك)
طول المحتوى
الكثير من الناس يعتقدون أن طول المحتوى عامل من عوامل الترتيب. يوجد دراسة من موقع Backlinko تظهر أن المقالات التي تكون حوالي 2000 كلمة يكون ترتيبها أفضل في جوجل.
بينما المحتوى الطويل يتم ترتيبه أفضل في جوجل، إلا أنه ليس عدد الكلمات هو من يجلب الترتيب العالي. الحقيقة أن المدونات الكبيرة تغطي الموضوع من جوانب أكثر شمولية.
كيف تنفذ نهج طول المحتوى؟
- انظر إلى متوسط عدد كلمات الصفحات التي تم ترتيبها في النتائج الأولى للكلمة المفتاحية ليعطيك فكرة تقريبية كم يجب أن يكون طول المحتوى. (إذا كان كل مقال في الصفحة الأولى لديه أكثر من 2000 كلمة، بالتأكيد لن تتصدر أنت بمقال 800 كلمة)
- قم بتغطية الموضوع بطريقة شمولية الذي يجعلك تغطي كل شيئ يريد القارئ أن يعرفه
- تذكر دائمًا أن الكلمات الكثيرة فقط لن تحسن ترتيبك. ركز على جودة المحتوى، ليس فقط الكمية
تحديث المحتوى
نجاح المحتوى المتوافق مع السيو شيئ ضروري، ولكن هناك فرصة لزيادة حركة المرور إذا قمت بتحديث المحتوى.
كيف تتأكد أن مقالك لا يُنسى مع الوقت. الإجابة ببساطة هي تحديث محتواك بانتظام. لأن تحديث المحتوى هو من التقنيات المهمة للسيو.
واحد من الأسباب التي تجعل المحتوى المحدث له تأثير إيجابي على ترتيبك في نتائج بحث جوجل هي أن جوجل تلاحظ التحديثات المستمرة وتميل إلى تفضيل الصفحات المحدثة.
وهذا لا يعني، أن كل محتوى يحتاج إلى التحديث، ولكن الكثير من المحتوى يحتاج إلى ذلك.
حتى ولو لم تكن قضيتك، التحديث طريقة سهلة لتحسين جودة محتواك.
التحديث vs إعادة النشر
بينما بعض التغييرات الصغيرة على محتواك لا تحتاج إلى خُطوات معينة، مقالة جديدة ربما تحتاج إلى إعادة النشر
ها هنا بعض الحالات عندما تريد إعادة نشر مقالك:
- التحديث يؤثر على أكثر من 50% من المحتوى
- أضفت كمية كبيرة من محتوى جديد
- دمجت مقالتين في مقالة واحدة
إعادة النشر فرصة رائعة لترويج مقالك مرة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات البريدية، أو بداية حملة روابط خلفية جديدة.
التحسين داخل الصفحة والسيو التقني: مفتاح نجاح موقعك الإلكتروني
الروابط الداخلية
الروابط الداخلية هي من تقنيات السيو التي قد لا يهتم بها أحد.
لماذا الروابط الداخلية مهمة:
- تحسين الزحف لموقعك: إذا كانت صفحاتك مترابطة داخليًا بطريقة جيدة، مهمة عناكب البحث تكون أسهل لإيجاد وفهرسة كل الصفحات.
- تحسين تجربة المستخدم والتفاعل: إذا كان لديك ملاحة جيدة، زوارك سيجدوا ما يحتاجونه بسهولة أكثر.
- تعزز من ترتيبك: نعم، الروابط الداخلية تمرر حقوق الملكية مثل الروابط الخارجية ولكن داخل موقعك. إذا كان يوجد صفحة لديها الكثير من الروابط الداخلية ذات الصلة مع نص ظاهر يصف الموصوع، جوجل سوف تفهم الصفحة المربوطة جيدًا، تعتبرها مهمة وتبرزها أكثر.
أفضل ميزة في الروابط الداخلية، أنها على عكس الروابط الخارجية أنك لديك تحكم كامل بها.
كيف تجعل موقعك مترابط داخليًا؟
استخدم عناصر ملاحية واضحة
لكي يكون لديك موقع مربوط جيدًا، يجب أن تمتلك عناصر ملاحية منظمة بشكل صحيح.
الناس يستخدمون الملاحة في مواقعهم بطريقة معينة وأنت يجب أن تقوم بهذه العملية بسهولة ووضوح.
الرئيسي: عنصر الملاحة الرئيسي الذي يجب أيكون واضح ووصفي.
Breadcrumbs: مفيد جدًا إذا كان لديك بنية عميقة من الصفحات المتداخلة
الفئات: قسم محتواك إلى فئات منطقية الذي يجعل الناس تجد المحتوى المتشابه بسهولة.
رابط من جسم الصفحة
بجانب الروابط الداخلية الهيكلية، من الجيد الربط للصفحات المماثلة في جسم المحتوى. وهذه الروابط قد تكون على هيئة روابط في النص، أو صندوق المعلومات”قراءة المزيد” الذي يشير إلى صفحات أخرى من موقعك قد يهتم بها الزائر.
تعلم هذه الممارستان:
- كل مرة تكون مقبل على نشر مقالك، فكر في المحتوى الذي يكون له علاقة بهذا المحتوى وضعه في سياق المقال.
- عندما تكون قد نشرت مدونتك، أضف اثنان من الروابط الداخلية من موضوعات ذات صلة.
خريطة الموقع
خريطة الموقع هي هيكل من قائمة لكل صفحات موقعك المتاحة للزحف إليها غبر محركات البحث. أن يكون لديك واحدة تجعل عناكب البحث تجد كل صفحاتك.
ما أنواع المواقع التي سوف تستغيد من خريطة الموقع:
- المواقع الكبيرة التي تحتوى على مئات أو ألآلاف الصفحات
- المواقع الجديدة التي لا تملك روابط خارجية
- المواقع التي لا تحتوى على كثير من الروابط الداخلية
- المواقع التي لديها العديد من المرئيات
إذا كنت لا تعلم كيف تُنشئ خريطة موقعك وكان موقعك على ووردبريس، أنصحك باستخدام إضافات مثل، SEO Rank, Yoast SEO.
بعد إنشاء خريطة لموقعك، اجعل جوجل يعرف عن طريق تسجيلها على جوجل سيرش كونسول.
اذهب إلى جوجل سيرش كونسول>خرائط الموقع وضعها تحت جملة أضف خريطة موقع جديدة.
HTTPS
أمان زوار موقعك يجب أن يكون أولوية بالنسبة لك.
يجب أن يكون موقعك يحتوي على شهادة SSL، خاصة إنه يمكن جعلها مجانًا على موقع Let’s encrypt
خاصة إنه استخدام HTTPS أصبح عامل من عوامل ترتيب جوجل في 2014. بكلمات أخرى، موقعك قد يكون أداءه سيئ إذا لم تستخدم
التوافق مع الهاتف
في 2019، جوجل استخدمت فهرسة للهاتف. وهذا يعني أن أكثر المواقع يتم الزحف إليها وفهرستها في إصداء الهاتف بدلًا من نسخة سطح المكتب.
أن يكون لديك موقع متوافق مع الهاتف هو عامل سيو مهم. هذا يعني:
- تخطيط متجاوب
- القائمة سهلة التصفح على الهواتف
- الصور مضغوطة
- لا نوافذ مزعجة
- خط قابل للقراءة
إذا كنت غير متأكد أن موقعك متوافق مع الهاتف أم لا، تستطيع اختباره بواسطة أداة جوجل أو الذهاب إلى جوجل سيرش كونسول ومشاهدة إذا كان يوجد أي مشاكل في قسم القابلية للهاتف.
لحسن الحظ، الكثير من المطورين يضعون التوافق مع الهاتف في عقلهم هذه الأيام لذلك، إذا أخترت ثيم ووردبريس ممتاز، ستكون بخير.
سرعة الصفحة
سرعة الصفحة هي واحدة من أهم جوانب السيو التقني وعامل تجربة المستخدم. لا أحد يميل إلى الإنتظار أكثر من ثانيتين لتحميل الصفحة. وهي من العوامل المؤكد من جوجل.
يوجد العديد من الأدوات التي سوف تساعدك في قياس سرعة موقعك وإيجاد المشاكل التي تُبطئ صفحاتك مثل، Google PageSpeed Insights، GTMetrix، Pingdom.
الأن دعنا نتعمق في أفضل الممارسات لجعل سرعة موقعك في مستوى ممتاز:
1- استخدم استضافة جيدة
استضافة موقعك هي أول شيئ يؤثر على سرعة صفحاتك. إذا كانت استضافتك سيئة لديها وقت استجابة الخادم ضعيفة، هناك القليل يمكن فعله لأي تحسين.
لا يجب أن تقلق بالنسبة للملي ثانية، ولكن لا تتوقع أداء عالي من مزودين يعرضون الاستضافة لـ0.10$ في الشهر
أخيرًا وليس آخرًا، تأكد أن موقع الخادم قريب قدر الإمكان لجمهورك المستهدف.
2- التخزين المؤقت
التخزين المؤقت أو الكاتشينج هي عملية في أجزاء من صفحتك تحدث عبر خادم موقعك لكي تجعل التحميل القادم أسرع.
هناك نوعان أساسيان من التخزين المؤقت:
- تخزين المتصفح: وهو التخزين الذي يحدث في جانب المستخدم، إذا كنت تستخدم ووردبريس، تستطيع استخدام واحدة من هذه الإضافات مثل، WP Rocker, W3 Total Cache.
- تخزين الخادم: وهذا يكون مزود من خدمات استضافة الويب.
3- AMP
وهي صفحات الهاتف المتناسقة وتسمح للمحتوى النشر أسرع على الأجهزة المحمولة.
قد يكون مفيدًا للمواقع الكبيرة مثل المجلات والمدنات الضخمة. إذا كان موقعك على ووردبريس، استخدم إضافة AMP لتساعدك على تنفيذه.
4- الحد من سكريبتات الطرف الثالث
أي سكريبت لطرف ثالث تستخدمه على موقعك يزود وقت تحميل الصفحة. وهذا يشمل:
- إضافات ووردبريس
- سكريبتات التسويق والتحليل
- خدمات التعليق
- ودجت الدردشة
ولكن هذا لا يعني ألا تستخدم أي من هؤلاء. فقط اتبع هذه القواعد:
استخدم ما تحتاجه فقط: وهذا مهم مع إضافات ووردبريس. ولكن لا تستخدم إضافة مخصصة لكل ميزة صغيرة على موقعك. الإضافات الكثيرة قد تبطئ موقعك.
إذا أمكن، آخر نشاط سكريبتات الطرف الثالث: حتى يتم تحميلهم بعد عدة ثوان أو عندما ينزل الزائر إلى أسفل الصفحة.
5- حسن صورك
ملفات الصور الكبيرة واحدة من العوامل التي تبطئ تحميل الصفحة.
ها هم بعض ممارسات تحسين الصور التي يجب أن تتبعها:
استخدم نوع الملف المناسب
استخدام نوع الصورة الصحيح يساعدك على الحصول على جودة صور أفضل ويقلل حجم الملف.
JPEG: الصور
PNG: الرسومات، لقطات الشاشة، والصور التي تتحتوي على نص
GIF: الصور المتحركة
SVG: لوجو، أيقونات، الرسوم التوضيحية
قلل حجم صورك
الكثير من الكتاب يرفعون الصور بحجم كبير جدًا. إذا كان منطقة محتواك عرضها 800 بيكسل، يكون مبالغة أن تستخدم صور بعرض 2500 بيكسل.
قبل رفع صورك على الخادم، استخدم محرر صور لتقليل حجم الصور لتناسب حجم عرض الصور على موقعك. قد يكون أكبر قليلًا، ولكن نادرًا يحتاج إلى الحجم الكامل (خاصة مع الصور).
اضغط صورك
عملية ضغط الصور على مسح بعض بيانات الصورة غير المهمة بينما تحافظ على جودة الصورة.
تستطيع عمل هذا بنفسك وتحاول أن تجد أفضل تقييم بين الجودة وحجم الصورة أو أتمتة العملية كلها باستخدام إضافة على ووردبريس (Imagify, ShortPixel, Tiny PNG).
التحميل الكسول
التحميل الكسول هو عملية بسيطة تجعل المحتوى الذي في الأعلى يظهر بينما يظهر المحتوى في الأسفل كلما نزل القارئ إلى أسفل. إنه مفيد جدًا للصفحات التي تحتوى على صور كبيرة.
النص البديل للصور
وهو قطعة النص التي تكون موجودة في كود الصورة الذي يصف الصورة إذا كانت مشكلة تجعل الصورة لا يتم تحميلها.
وإنها مهمة لسببين:
- من ناحية تجربة المستخدم: قارئ الشاشة يستطيع قراءة النص البديل
- من ناحية السيو: النص البديل يزود عناكب البحث سياق أفضل إذا كانوا لا يستطيعون رؤية صورتك.
لكتابة نص بديل جيد، يجب عليك:
- تكون وصفي: وصف الصورة في أفضل طريقة ممكنة
- اجعله قصير: من 5 إلى 10 كلمات سيكون ممتازًا
- تجنب حشو الكلمات المفتاحية: النص البديل ليس مكان لحشو الكلمات بطريقة غير طبيعية
بجانب النص البديل، سجب أن تستخدم:
- اسم وصفي للصورة (التسويق-بالعمولة.Webp، أفضل من 1214.Webp).
- عنوان الصورة ووصفها
العنوان ووصف الميتا
العنوان ووصف الميتا هما عناصر HTML تعرض العنوان ووصف الصفحة. ويتم عرضهما في نتائج البحث أو عندما يتم مشاركة الصفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وهم مهمين جدًا بالنسبة للسيو. العنوان المكتوب جيدًا ووصف الميتا هما فرصتك الوحيدة لجذب انتباه المستخدم في السيرب.
ها هما بعض النصائح لكتابة عنوان ووصف ميتا جذابين:
1- ركز على الكلمة المفتاحية
كما وضحنا في الأعلى، العنوان ووصف الميتا هما مكان جيد لوضع الكلمة المفتاحية التي تستهدفها. وأفضل مكان لوضع هذه الكلمة هي في بداية العنوان. ولكن هذا ليس شرطًا يجب تطبيقه.
2- كن حريصًا في الطول
أكبر طول للعنوان هو 600 بيكسل و960 بيكسل لوصف الميتا. إذا كان أطول من ذلك جوجل سوف تقوم بقصهم، حيث قد لا يظهرو بشكل وجيد ويقلل معدل النقر.
لكي تتأكد أن العنوان والوص الخاص بمقالك لديهم الطول المناسب، تستطيع استخدام أداة مجانية مثل SERP Simulator.
وهذا يجعلنا نذهب إلى النقطة التالية…
3- البروز في وسط الزحمة
بعض العناصر التي تجعل عنوانك فريد:
- السؤال
- الأرقام
- العام
- اسم علامتك التجارية
- بين قوسين
الاقتطافات المميزة
الاقتطافات المميزة (وتسمى أيضًا الموقع صفر) هي إجابة بحث مختارة تظهر فوق الـ10 نتائج الأولى في بحث جوجل. والهدف منها إجابة الباحث مباشرة قبل نتائج البحث.
يوجد 3 أنواع رئيسية للاقتطافات المميزة:
الفقرة: إجابة قصيرة لـ كيف، من، لماذا، متى، أو ماذا
القائمة: وصفات أكل أو تعليمات خُطوة بخُطوة
الجدول: مقارنة الرسوم البيانية، جداول البيانات
الميزة الكبيرة في الحصول على اقتطاف مميز هو أنك بإمكانك تجاوز منافسيك حتى لو كانت صفحتك ليست في النتائج الأولى.
العديد من الصفحات تظهر في الاقتطافات المميزة ولا يكون ترتيبهم في النتيجة الأولى.
ولكن، كيف تحصل على مقتطف مميز؟
1- ابحث عن الكلمات المفتاحية التي بها مقتطفات مميزة
وأفضل طريقة هي إيجاد أهم الأسئلة التي تتعلق بالكلمة المفتاحية. وتستطيع معرفتهم بعدة طرق منها: البحث في قسم الناس يسألون أيضًا أو استخدام أداة مثل Ansewerthepublic.
2- جاوب على السؤال أولًا
مفتاح الظهور في المقتطفات المميزة هو إجابة السؤال في أقرب مكان ممكن على الصفحة. وهذا الأسلوب من الكتابة يسمى “أسلوب الهرم المقلوب”
أسلوب الهرم المقلوب:
1- إجابة على أسئلة من، ماذا، متى، أين، لماذا، وكيف
2- معلومات مهمة
3- معلومات عامة عن الموضوع
أي يعني كتابة التعريف أولًا ثم الخوض في التفاصيل المهمة.
3- اتبع عدد الكلمات الأمثل
ليس من الممكن تحديد نص معين ليظهر في المقتطف. جوجل تختار جزء من نصك أتوماتيكي.
ومع ذلك، يجب أن تحسن طول المقتطف ليناسب طول المقتطف المميز العادي. أغلب المقتطفات المميزة يكون طولها بين 40-50 كلمة.
4- شاهد ما ينفع لمنافسيك
استخدم المقتطف الموجود واعرف ما يعمل لمنافسيك.
انظر إلى أشياء مثل:
- نوع المقتطف (فقرة، قائمة، أو جدول)
- طول النص
- مكان النص على الصفحة
- الصور
الأسئلة الشائعة
هل يمكن عمل السيو بنفسي؟
السيو ليس سهل، ولكنه ليس علم الفلك.
هناك أشياء تستطيع تنفيذها في الحال وهناك أخرى سوف تأخذ بعض الوقت والمجهود. لذلك نعم، تستطيع عمل السيو بنفسك.
السؤال هنا هل أنت على استعداد في استثمار بعض الوقت لتعلم كل جوانب السيو، أم ستعين مختص وتستثمر الوقت في شئ أخر.
كيف أستطيع تعلم السيو؟
هناك عدة أشياء يجب أن تفعلها لتعلم السيو:
- قراءة موارد موثوقة
- احصل على خبرة عملية
- لا تخف من التجربة
- كن صبورًا
تنفيذ هذه الأشياء من هذا الدليل طريقة رائعة للبدء.
كم سيستغرق تعلم السيو؟
للإجابة على هذا السؤال، سوف نستخدم إجابة خبراء السيو: إنها تعتمد على
بينما فهم الأساسيات لن يستغرق أكثر من أسبوعين، الاتقان الفعلي يعتمد بطريقة كبيرة على الممارسة، والتي قد تستغرق شهور أو سنوات.
أخيرًا وليس آخرًا، السيو يتطور باستمرار. يجب دائمًا أن تستمر في التعلم وتكون على علم بأخر التحديثات، والتجارب والنتائج.
هل أحتاج إلى أدوات السيو؟
إذا كنت جاد عن السيو، لا يجب أن تهمل البيانات والتحلايلات المفيدة التي تعطيها لك أدوات السيو. إنهم يعطينك ميزة تنافسية كبيرة وتوفر عليك الكثير من الوقت.
بعض أدوات السيو المهمة التي يجب أن يستخدمها أي صاحب موقع:
- google search console
- google analytics
- google keyword planner
هل السيو انتهى؟
عندما يستخدم الناس عبارة “ السيو انتهى” في الغالب إنها يعنوا “ محاولات السبام التي تخدع خوارزميات جوجل التي تم استخدامها قبل 10 سنوات”.
بخلاف ذلك، تحسين محركات البحث هو استراتيجية تسويقية ضرورية.
الخاتمة
الآن وقد اكتملت لديك الصورة عن كل من السيو الداخلي والخارجي والتقني، لم يبق سوى خُطوة واحدة: التطبيق. لا تدع كل هذا الجهد يذهب سُدى.