ماذا لو أخبرتك أن بإمكانك جذب الآلاف الزيارات إلى موقعك دون إنفاق أي أموال؟
هذا بالضبط ما يمكن أن تحققه الروابط الخلفية (Backlinks)، فهي من أقوى العوامل التي تؤثر في ظهور موقعك ضمن نتائج البحث الأولى.
في هذا المقال، سنتناول مفهوم الروابط الخلفية وأهميتها في تحسين محركات البحث، وسنستعرض الطرق الفعّالة للحصول على روابط عالية الجودة، إلى جانب أبرز الصفات التي يجب أن تتوافر في الروابط الناجحة.
ما هي الروابط الخلفية Backlinks؟ شرح مبسّط للمبتدئين
الروابط الخلفية هي الروابط التي تشير إلى نطاقك من خلال موقع أخر. في عالم السيو، الروابط الخلفية كتصويت لمصداقية موقعك من مواقع أخرى.
تخيل أن هذا التصويت يأتي من خبراء في مجالك. كلما زاد عدد هذه الأصوات الموثوقة، زادت ثقة محركات البحث في محتواك. وكلما كانت الروابط عالية الجودة، كلما زادت فرصك في الترتيب في النتائج الأولى في محركات البحث.
الحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة تُخبر محركات البحث أن محتواك قيّم، ويساعدك على الترتيب في النتائج الأولى. وتساهم في زيادة E-E-A-T للموقع (التجربة، الخبرة، السلطة، والجدارة بالثقة).
الروابط الخلفية في الغالب تكون باللون الأزرق وأسفلها خط. ولكن أصحاب المنصات قد يغيرون من أسلوبها.
لماذا الروابط الخلفية حاسمة لنجاح موقعك؟
الروابط الخلفية ضرورية للسيو.
الروابط الخلفية هي حجر الأساس لسلطة الدومين والمصداقية في عيون محركات البحث. هم في الأساس أصوات من مواقع أخرى. كل صوت يُخبر محرك البحث أن “ هذا المحتوى قيّم، موثوق، ومفيد”. ولذلك كلما زادت الأصوات زاد ترتيبك في جوجل ومحركات البحث الأخرى.
استخدام الروابط في خوارزمية محرك البحث ليس بجديد، في الواقع، الروابط الخلفية شكلت أساس خوارزمية جوجل الأصلية والتي كانت تعرف بـ Page rank.
بالرغم من أن جوجل قامت بعمل الآلاف التعديلات على خوارزمياتها منذ ذلك الحين، إلا أن الروابط الخلفية تبقى عامل رئيسي في خوارزميات جوجل. جوجل أكدت أن الروابط الخلفية واحدة من أقوى 3 عوامل لترتيب نتائج البحث.
الروابط الخارجية ليست فقط لترتيب موقعك، بل هي أيضاً قناة قوية لجلب الزوار المباشرين، مما يعزز الوعي بعلامتك التجارية.
لماذا يهتم خبراء السيو بــ أهمية الروابط الخلفية؟
تساعد محركات البحث في تحديد سلطة موقعك
محركات البحث تستخدم الروابط الخلفية لتقييم مصداقية الصفحة، خوارزميات جوجل تعتبر الروابط إشارات للثقة. عندما يقوم نطاق موثوق بالإشارة إلى صفحة، يعطي إشارة لجوجل إن المحتوى قيّم، وبالتالي تحسين موقعه في الإجابات المقتطفة SERP.
تحسين ترتيبك
جوجل ترتب الصفحات بناء على مئات العوامل، وتظل الروابط الخلفية واحدة من أقواها. الصفحات التي لديها روابط خلفية عالية الجودة تكون أقرب للترتيب في المراكز المتقدمة، لأن محركات البحث تفسرها على أنها إقرار بجودة المحتوى. ومع ذلك، ليست كل الباك لينك متساوية، روابط من مصادر ذات صلة وموثوقة تحمل وزن أكبر من الروابط قليلة الجودة أو العشوائية.
زيادة الزوار
الروابط الخلفية تجلب لك حركة مرور مباشرة. عندما يشير إلى محتواك دومين ذو سلطة عالية، جمهوره قد يضغط على الرابط ويزور موقعك. وهذا قد يولد حركة مرور ذات صلة قد تؤدي إلى تحويلات. وعلى العكس.
تبني سلطة الدومين DA
الروابط الخارجية التي تأتي من أكثر من موقع تلعب دور رئيسي في تحديد سلطة الموقع. المواقع التي لديها سلطة عالية يكون لديها ملف روابط خلفية قوي، الروابط من مصادر ذات سمعة إشارة إلى الثقة والمصداقية.
تُحسن الزحف والفهرسة
محركات البحث مثل جوجل تستخدم البحث الآلي لتفهرس المحتوى باتباع الروابط من صفحة لأخرى. صفحة يتم اكتشافها قبل أن تظهر في نتائج البحث، وأسهل طريقة لحدوث ذلك هو عبر الباك لينك.
جوجل تقول، أن الروابط الخلفية التي تكون من دومينات بارزة واحدة من أقوى العوامل التي يستخدمونها لتحديد جودة المحتوى.
الروابط تُنشئ مسارات عبر الويب، تساعد محركات البحث في اكتشاف محتوى جديد باستمرار.
تحسين الذكاء التنافسي
لأن الروابط الخارجية تؤثر على ترتيبك في محركات البحث، تحليل ملف الروابط للمنافسين قد يكشف لك فرص قيّمة. صفحات ويب تشير إلى منافسين في مجالك من المرجح أن تكون مصادر ذات صلة لمحتواك. الهدف هو الحصول على روابط عالية الجودة وذات صلة. الحصول على باك لينك من مصادر ليس لها علاقة بمحتواك وقليلة القيمة وهذا ما يمثل رابط سبام.
ما هي أنواع الروابط التي تؤثر على ترتيب موقعك؟
فهم العديد من أنواع الروابط الخلفية مهم لبناء ملف روابط قوي. ومن أنواع الروابط الخلفية:
روابط الدوفولو Dofollow
الروابط الخلفية الدوفولو تشير إلى رابط حقوق ملكية من موقع لأخر. تساعد على تحسين ترتيب البحث. وهذه الروابط تقول لمحركات البحث أن هذا المحتوى قيّم وله علاقة. وأغلبية الروابط تكون دوفولو.
روابط النوفولو Nofollow
هذه الروابط لديها علامة تُخبر محركات البحث ألا تمرر قيمة الترتيب للموقع المُشار إليه. بينما إنها لا تؤثر مباشرة على الترتيب، ولكنها تجلب حركة مرور تزيد من ظهور العلامة التجارية.
روابط تحريرية
هذه روابط طبيعية تحصل عليها عندما تقوم مواقع بالإشارة إلى محتواك لأنها وجدته قيّم. هؤلاء بعض من أهم الروابط فاعلية في السيو لأنها تأتي من مواقع لها سلطة عالية بدون أي تأثير منك.
روابط مقال الضيف
تدوين الضيف يسمح لك بمساهمة بمحتوى لموقع أخر في مقابل باك لينك لموقعك. لو تم بطريقة صحيحة، ينشئ المصداقية ويجلب زوار. ومع ذلك، المقالات على المواقع قليلة الجودة قد تظهر كتلاعب ولن تفيدك في السيو.
روابط UGC
الروابط في المحتوى الذى تم إنشائها بواسطة المستخدم، مثل، منشورات المنتديات أو تعليقات المدونة.
على الرغم من أنها قد تكون روابط نوفولو في الغالب، إلا أنها تعزز من التفاعل وتجذب الزوار.
روابط التواصل الاجتماعي
بينما روابط منصات التواصل الاجتماعي تكون نوفولو، ولكنها تجلب لك الزوار وتزيد ظهورك. التفاعل في مناقشات ومشاركة محتوى قيّم قد يشجع على بناء روابط خلفية طبيعية والتعرف على العلامة التجارية.
ما الذي يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة؟
ليست كل الروابط الخلفية متساوية القوة. رابط واحد عالي الجودة قد يكون أقوى من 1000 رابط قليل الجودة.
كما اتضح، الروابط الخلفية ذات الجودة العالية تحتوي على سمات رئيسية:
السمة الأولى: روابط من مواقع موثوقة وذات سلطة
تخيل أنك حصلت على رابط من موقع مثل هارفارد، بالطبع سيكون له تأثير أكبر بكثير من رابط من مدونة شخصية عادية. كما وضحنا، سلطة الموقع تؤثر على قيمة الرابط الخلفي.
هذا المفهوم يسمى سلطة الدومين DA. وطبيعي، كلما زادت سلطة الموقع كلما زادت السلطة التي يمكن أن تنتقل لموقعك.
محركات البحث تقيس السلطة باستخدام عوامل مثل، تاريخ الدومين، جودة المحتوى، الروابط الخلفية الحالية.
السمة الثانية: الموضع
عندما يظهر الرابط في الصفحة يكون مهم. الروابط الخلفية التي يكون مكانها في جسم المحتوى أفضل من وجودها في التذييل، الشريط الجانبي، والتعليقات. الروابط التي تكون في سياق الكلام تكون اكثر عُرضة للضغط عليها وأوثق للمستخدمين، وتعزز من قيمة السيو.
تخيل مدوّنة إحدى المؤثرات في عالم الموضة، حيث تكتب عن أحدث صيحات المجوهرات المصنوعة يدويًا. إذا أدرجت رابطًا لمتجر يبيع هذه المجوهرات ضمن سياق حديثها عن قطعة معينة أعجبتها، فهذا الرابط سيكون أقوى بكثير من وضعه في قائمة روابط متنوعة أسفل الصفحة. فالرابط المدمج في صلب المحتوى يصل إلى القارئ في لحظة اهتمامه بالموضوع، مما يجعله أكثر فاعلية وتأثيرًا.
السمة الثالثة: النص الظاهر يحتوي على الكلمة المفتاحية
النص الظاهر هو الكلمات التي يتم الضغط عليها وداخلها الرابط. يجب أن يكون النص يصف وله علاقة بصفحة المحتوى التي يُشير إليها.
تحسين النص الظاهر يعزز من تأثير الرابط. ولكن، لا يجب أن يتكون النص الظاهر كله من الكلمات المفتاحية حتى لا يظهر كتلاعب أو تأخذ عقوبات.
على سبيل المثال، إذا أردت أن تشير إلى موقع لتصنيع الرخام، يمكن جملة “ اكتشف هذه الأفكار الجديدة للرخام” تُخبر محركات البحث والمستخدمين ماذا يتوقعون أن يجدوا في الرابط.
السمة الرابعة: الموقع أو الصفحة التي تشير إليك يجب أن تكون لها علاقة بمحتواك
عندما يشير موقع إلى أخر، جوجل تريد أن ترى أن الموقعين لهم علاقة ببعض. على سبيل المثال، تخيل انك نشرت مقال عن عمل ماراثون. في هذه الحالة، جوجل سوف تضع وزن أكبر بكثير من المواقع ذات الصلة مثل، الماراثون، الفتنس، والجري. عكس لو عن السمك، والتسويق الرقمي.
السمة الخامسة: الرابط يكون دوفولو
جوجل ومحركات البحث لا تتجاهل الروابط التي تكون ليست دوفولو. بطريقة أخرى الروابط التي ليست دوفولو قد لا تنقل قيمة الترتيب ولكنها قد تساهم في اكتشاف محتواك.
وأغلب الروابط التي تكون ليست دوفولو تكون في:
- تعليقات المدونة
- الإعلانات المدفوعة
هذه الروابط لا تساعدك في تحسين السيو، لذا لا يهم إذا كانت الروابط ليست دوفولو.
السمة السادسة: الرابط من دومين لم يُشر إليك من قبل
دعنا نقول إنك حصلت على رابط من موقع “أ”، ثم قام موقع “أ” بالإشارة إليك أكثر من مرة. هل الروابط الأخيرة بنفس قوة الرابط الأول؟
بالطبع، لا. كما وضحنا من قبل، الروابط التي تكون من نفس الموقع تقل قيمتها.
وبطريقة أخرى:
أن تحصل على 100 رابط من 100 موقع، أفضل من أن تحصل على 1000 رابط من موقع واحد.
في الواقع، وجد موقع backlinko أن عدد المواقع التي تشير إليك مفيد لترتيب موقعك أكثر من أي عامل أخر.
ليست كل الروابط الخلفية متساوية، فالجودة والصلة بمصدر الرابط أهم بكثير من كثرة عدد الروابط.
الأن أنت قد تعرفت على أنواع الروابط الخلفية المساعدة لك لترتيب موقعك في جوجل. حان الأن أن أظهر لك كيف تبني الروابط الخلفية.
إنشاء أصول قابلة للربط
إذا أردت من الأشخاص أن يشيروا إلى موقعك، تحتاج أن يكون لديك شئ يستحق المشاركة. الأصول القابلة للربط ممكن أن تكون مدونة، فيديو، برنامج، أو استفتاء. ببساطة أي شئ قد يجعل الناس يريدون أن يشيروا إليه. في معظم الحالات، قد تكون الأصول الخاصة بك هي جزء من المحتوى.
طريقة الرجل المتحرك
1- تبحث عن صفحات، موارد، أو أعمال انتهت أو غيرت اسمائها.
2- ثم تجد المواقع التي قامت بالإشارة إلى هذه المواقع القديمة.
3- أخيرًا، تقوم بمراسلة أصحاب الأعمال لتعلمهم أنهم يقومون بالإشارة إلى مواقع أُغلقت.
السلام عليكم ورحمة الله وبركاته،
من [اسمك] إلى [اسم صاحب الموقع]
أما بعد،
كنت أقرأ على الانترنت ووجدت مقالك الرائع هذا [عنوان المقال]
ولاحظت أنك تُشير إلى [عنوان المصدر القديم] الذي يبدو أن معلوماته قديمة/غير محدثة الآن
وبما أنك كاتب فأنت تعلم ماذا تعني الموارد القديمة بالنسبة لمحركات البحث.
لقد قمت بنشر مقال شامل عن [الموضوع] [ضع رابط مقالك هنا]، والذي يُقدم أحدث المعلومات حول [نقطة مُحددة]، ويحتوي على رسوم بيانية/دراسات حالة حديثة، مما يجعله بديلاً أفضل وأكثر حداثة لجمهورك.
أتمنى أن تُلقي نظرة عليه، وإذا رأيت أنه مناسب، فسأكون سعيدًا جدًا إذا فكرت في إضافته كبديل للمصدر القديم لديك.
شكرًا لك على وقتك واهتمامك.
بناء الروابط المكسورة
هذه الاستراتيجية تشبه طريقة الرجل المتحرك. الاختلاف أن في هذه الاستراتيجية تبحث عن الصفحات التي لديها خطأ 404. لتجد الروابط المكسورة، تحتاج أن تركز على صفحات الموارد في مجالك.
ابحث عن الروابط المكسورة في صفحات الويب الأخرى التي لها علاقة بمحتواك، ثم استبدلها بروابط مدونتك.
تستطيع ايجاد بسهولة الصفحات ذات الروابط المكسورة باستخدام إضافة جوجل كروم check my links هذا البرنامج يجد بسرعة أي رابط مكسور على الصفحة.
خُطوات الحصول على الروابط الخلفية عبر بناء الروابط المكسورة:
- حدد الروابط المكسورة من خلال الأداة في الأعلى
- اصنع أو أعد كتابة محتوى مكان الرابط المكسور
- تحدث مع مالك الموقع وأعرض عليه محتواك كمصدر أحدث
- اجعل طلبك له قيمة ويهدف إلى إصلاح الرابط
السلام عليكم ورحمة الله وبركاته،
من [اسمك] إلى [اسم صاحب الموقع]
أما بعد،
بينما كنت أتصفح موقعك اليوم، وجدت قائمة جيدة من المصادر، ولكن لاحظت وجود بعض الروابط المكسورة التي قد تؤثر على تجربة المستخدمين.
هذه هي الروابط التي وجدتها:
- [رابط 1]
- [رابط 2]
- [رابط 3]
نظرًا لأنني أرى أن محتوى موقعك عالي الجودة، أردت أن أساعدك في إصلاح هذه الروابط. لدي مقال في موقعي، [موقعك]، يتحدث عن [الموضوع ذات الصلة]، وأعتقد أنه سيكون بديلًا ممتازًا للروابط المكسورة.
رابط المقال البديل هو: [رابط مقالك]
على أمل أن يساعدك هذا في تحسين موقعك وتقديم أفضل تجربة لزوارك.
شكرًا لك على وقتك واهتمامك.
النشر كضيف
في الحقيقة، عندما تُنشئ موقع، النشر كضيف واحد من أفضل الطرق لتحصل على روابط خلفية لموقعك. ولكن، تأكد أنك تنشر في مواقع لها علاقة بمجالك ولديها سمعة جيدة. فكرة النشر كضيف، هي أنك تبحث عن موقع في مجالك ثم تطلب منه أن ينشر لك مقال وتأكد أن يكون محتواك متوافق مع السيو، بعد ذلك، تقوم بوضع رابط لموضوع في موقعك.
جد شخص ينشر مقالات كضيف كثيرًا في مجالك، ثم، اذهب إلى ملفه وقم بأخذ لقطة شاشة للبايو الخاص به. ثم ضع الصورة على محرك بحث جوجل للصور. سوف تجد الكثير من الأماكن التي ينشر عليها كضيف.
الشهادات
الشركات الصغيرة والكبيرة تحب إظهار شهادات العملاء. هل لديك منتج أو خدمة تقدمها لجمهورك،
مراجعات المدونين
هل لديك برنامج، منتج، خدمة، أو حتى تقدم استشارات، أو أي شئ له قيمة تبيعه. تستطيع تحويله إلى العشرات من الروابط الخلفية عالية الجودة.
ولكن كيف؟
عن طريق عرض منتجك للمدونين مجانًا.
بهذه الطريقة:
1- ابحث عن المدونين في مجالك الذين قد يكونوا مهتمين بما تقدمه. لو كنت تبيع جهاز لممارسة الجري في المنزل، تستطيع البحث على جوجل “ممارسة الجري في المنزل” وسوف تجد مدونات كثيرة تتحدث عن الرياضة.
2- سوف تظهر لك أكثر من نوع من المدونات مثل، مدونات الأخبار، أو مواقع كيف تفعل مثل، wikihow. قم بفهرسة المدونات الإخبارية وكيف تفعل. وسوف يتبقى لك المدونات التي لها علاقة بممارسة الرياضة.
3- قم بالتواصل معهم من خلال هذا الإيميل:
السلام عليكم ورحمة الله وبركاته،
من [اسمك] إلى [اسم صاحب الموقع]،
أما بعد،
معاك [اسمك] وأنا صاحب موقع [اسم موقعك]. وجدت موقعك[اسم موقع المُرسل إليه] يحتوي على محتوى قيّم في مجال [مجال الموقع].
أتواصل معك اليوم لأنني أعتقد أن منتجنا [اسم المنتج]، يمكن أن يكون ذا قيمة لجمهورك. مثال: وهي دليل شامل للروابط الخلفية.
لذلك، أود أن أدعوك لقراءة الدليل مجانًا، حيث أثق بأنه سيضيف قيمة حقيقية لموقعك وسيساعدك على جذب المزيد من الزوار.
بالإضافة إلى ذلك، إذا وجدت أن [اسم المنتج] قد أفاد موقعك، فسيكون من دواعي سروري أن تُشير إلى موقعنا [رابط موقعك]. في إحدى مقالاتك أو صفحاتك ذات الصلة، هذا لن يساعد جمهورك على اكتشاف دليل قيّم فحسب، بل سيعزز أيضًا من مصداقية موقعنا ويساعدنا على الوصول إلى جمهور أوسع.
أنا متحمس لسماع رأيك حول [اسم المنتج]، ومستعد لتقديم أي دعم أو إجابة على أي أسئلة قد تكون لديك. هل أنت مهتم بقراءة الدليل؟
شكرًا لوقتك واهتمامك.
مع خالص التقدير، [اسمك] [موقعك/عملك] [معلومات الاتصال الخاصة بك]
ولكن يجب أن تحذر بشأن الطريقة التي ستتحدث بها مع المدون. لا تقوم بعرض المنتج في مقابل الرابط أو المراجعة. حتى لا تُعاقب من قبل جوجل. بدلًا من ذلك، ارسل له المنتج ثم اجعله يقرر إذا كان يستحق أن يشير إليه في مدونته.
استصلاح الروابط
استصلاح الروابط بسيط جدًا:
أولًا: فم بالبحث عن إشارة إلى موقعك بدون رابط.
ثانيًا: قم باستخدام أداة من أدوات السيو مثل mention.com لإيجاد الإشارات إلى موقعك
ثالثًا: تأكد من وجود رابط موقعك داخل الكلمة، إذا وجدته فلا تفعل شئ، أما إذا لم تجد رابط يُشير إليك عليك أن تتجه إلى الخُطوة الرابعة.
رابعًا: التحدث إلى صاحب الموقع
ويمكن مراسلته عبر الإيميل بهذه الطريقة:
السلام عليكم ورحمة الله وبركاته،
من [اسمك] إلى [اسم صاحب الموقع]
أما بعد،
أردت أن أشكرك على ذكر موقعي في مقالتك الرائعة [اسم المقال] هنا: [رابط المقال]. تقديري كبير لدعمك ومحتواك المميز.
بما أنك ذكرت اسم موقعي، هل تمانع في إضافة رابط إليه؟ هذا سيساعد قراءك في الوصول إلى [اسم موقعك] بسهولة والتعمق في الموضوع.
بإمكانك إضافة الرابط [رابط موقعك] على هذا الاسم: [اسم موقعك]
شكرًا على وقتك ومجهودك،
[اسمك] [موقعك الإلكتروني]
هذا هو تعريف استصلاح الروابط (Link Reclamation)، وهو مختلف عن “الروابط المكسورة” التي تعتمد على البحث عن روابط 404 لمواقع أخرى.
التسويق بالمحتوى
صناعة محتوى قيّم يشجع الروابط الخلفية الطبيعية. الموارد عالية الجودة، والمعلوماتية أكثر عُرضة للاستشهاد من الموارد الأخرى. وتساعدك على بناء روابط خلفية فعالة.
بعض استراتيجيات اكتساب الروابط الخلفية من التسويق بالمحتوى:
- مقالات كيف تفعل، والدليل الشامل
- الأبحاث والاستفتاءات الأصلية
- المحتوى المصور والانفوجرافيك
- دراسات الحالة وقصص النجاح
- الرأي الشخصي
الشبكات والشراكات
التعاون مع الشركات، المدونين، المنظمات لإنشاء فرص للروابط الخلفية.
استراتيجيات للحصول على روابط خلفية من خلال الشركات:
- ادعم الأحداث المحلية والمؤسسات الخيرية لتُشير إليك
- جمع قائمة لمواقع الأحداث وكن فيها كمتحدث
- تعاون مع شركات أخرى في مجالك لا تكون من منافسيك المباشرين لصناعة محتوى كالندوات
العلاقات العامة الرقمية
الحصول على تغطية إعلامية وإشارات من مصادر موثوقة يؤدي إلى زيادة الروابط الخلفية والرؤية.
تكتيكات للحصول على الروابط الخلفية من خلال العلاقات العامة الرقمية:
- اكتب قصص فريدة تهم الصحفيين
- تقديم رؤى الخبراء حول الموضوعات
- نشر الأبحاث التي يستشهد بها المراسلون
ما بعد ذلك
لقد استعرضنا في هذا المقال ما هي الروابط الخلفية وأهميتها، وكيف تحصل على روابط خلفية قوية وعالية الجودة. الآن، حان وقت العمل، قم بتنفيذ الاستراتيجيات التي تعلمتها في هذا المقال، وأخبرني عن النتائج التي حققتها.