يمكن تشبيه السيو التقني بالكهرباء في المنزل؛ فهو العنصر الخفي الذي لا يراه الزائر، لكنه ضروري لضمان عمل كل شيء بسلاسة.
فكما لا يمكن تشغيل أي جهاز دون وجود الكهرباء، لا يمكن لموقعك أن يتصدر نتائج البحث دون أساس تقني قوي.
في هذا المقال، سنستعرض أهم الجوانب التقنية التي لا يلاحظها جمهورك، لكنها تُعد حجر الأساس في نجاح موقعك على الإنترنت.
أساسيات السيو التقني
ما هو السيو التقني؟
السيو التقني هو ممارسات تحسين موقعك لمساعدة محركات البحث على إيجاد، زحف، فهم، وفهرسة صفحاتك. إنه يساعدك على زيادة الظهور والترتيب في محركات البحث. وهو مهم لمحرك بحث الذكاء الإصطناعي.
ما مدى تعقيد السيو التقني؟
إنه يعتمد على أساسيات ليست صعبة في تعلمها، ولكن السيو التقني قد يكون مُعقد وصعب لكي تفهمه. وأنا سوف أبسط لك الأمور قدر الإمكان.
هل السيو التقني مهم لبحث الذكاء الاصطناعي؟
نعم، محرك بحث الذكاء الاصطناعي يعتمد على قابلية الزحف، البُنية الجيدة، صفحات ويب جديرة بالثقة. السيو التقني يجعل موقعك أسرع، سهل الوصول إليه، وقابل للفهرسة. كل هذا يُحسّن من فرص ظهور محتواك في إجابات الذكاء الاصطناعي كما في البحث التقليدي.
الزحف: الخُطوة الأولى في عملية ظهور موقعك على جوجل
كيف يعمل الزحف
الزحف هو عملية اكتشاف المحتوى من الصفحات وتتبع الروابط التي بداخلها لتجد صفحات أكثر. يوجد عدة طرق تستطيع من خلالها التحكم في ما سوف يزحف إليه عناكب البحث على موقعك. وها هي بعض الخيارات:
Robots.txt
ملف الروبوتس يخبر محركات البحث ومنصات الذكاء الاُصطناعي أين يذهبون وأين لا يذهبون على موقعك.
أغلبية محركات البحث وزواحف الذكاء الإصطناعي تحترم إعدادات ملف الروبوتس الخاص بك. إذا لم تسمح لهم الزحف في صفحات معينة، لن يزحفوا إلى محتواك أو يضعوه في البيانات الخاصة بهم. ولكن إذا قمت بمنع محركات البحث والذكاء الإصطناعي من استخدام موقعك كمواد تدريبية، أنت تقلل من فرصك في الظهور في الردود الخاصة بهم.
جوجل وبعض محركات الذكاء الإصطناعي قد تفهرس صفحات لم يزحفوا الزحف إليها، إذا كانت يوجد روابط تشير إلى هذه الصفحات.
LLMs.txt
هو معيار لإخبار نماذج الذكاء الاصطناعي كيف يمكن استخدام محتواك، إنه ليس لديه تأثير خاص ويفضل أن لا تعطيه مجهود كبير.
لا يوجد دليل أن ملف LLMs.txt يُحسن نتائج الذكاء الاصطناعي، يزود الزوار، أو يعزز دقة النموذج.
معدل الزحف Crawl rate
هناك توجيهات لتدفق الزحف تستطيع استخدامها في ملف الروبوتس والتي تدعمها العديد من العناكب. إنها تسمح لك بإعلام عناكب البحث إلى أين تذهب في موقعك. لسوء الحظ، جوجل لا تحترم هذا. بالنسبة لجوجل، سوف تحتاج إلى تغيير معدل الزحف في جوجل سيرش كونسول.
قيود الوصول Access restrictions
إذا أردت من الصفحة أن تكون سهلة الوصول لبعض المستخدمين ولكن ليست لمحركات البحث، ما تحتاج أن تفعله هو واحد من هذه الخيارات:
- بعض أنواع نظام التسجيل
- HTTP authentication وهو ما يحتاج إلى كلمة السر للوصول
- IP whitelisting ما يسمح لعناوين معينة للوصول للصفحة
هذا النوع هو الأفضل لأشياء مثل، الشبكات الداخلية، محتوى العضو الواحد، الاختبار، مواقع التطوير. إنها تسمح لمجموعة من المستخدمين للوصول إلى الصفحة، ولكن محركات البحث لن تكون قادرة على الوصول إلى نفس الصفحة ولا فهرستها.
كيف تشاهد أنشطة الزحف
في جوجل بالتحديد، أسهل طريقة لترى ما هو الزحف هي تقرير إحصاءات الزحف على جوجل سيرش كونسول، يعطيك معلومات إضافية عن كيف يتم الزحف لموقعك.
إذا أردت أن تشاهد كل نشاط الزحف على موقعك، وحتى زاحف الذكاء الاصطناعي، سوف تحتاج إلى الوصول إلى سجلات الخادم وربما استخدام أداة لتحليل أفضل للبيانات. ولكن إذا استضافتك لديها لوحة تحكم مثل سي بانل، يجب أي يكون لديك إمكانية الوصول السجلات وبعض المجمعين مثل، AWstats and Webalizer.
تعديلات الزحف Crawl adjustments
كل موقع لديه ميزانية زحف مختلفة، وهي مزيج من كيف جوجل يريد أن يزحف لموقعك وكم عدد المرات التي يُسمح بها للزحف لموقعك. أكثر الصفحات الشائعة والصفحات التي غالبًا تتغير يتم الزحف إليها أكثر، والصفحات التي لا تبدو مهمة وثابتة يتم الزحف لها أقل.
إذا وجدت عناكب البحث إشارات خلل بينما تزحف إلى موقعك، إنهم سوف يبطئون أو يوقفون عملية الزحف حتى يتم تحسين موقعك.
بعد ما تكون كل الصفحات قد تم الزحف إليها، يتم إرسالها إلى الفهرس. والفهرس هو قائمة من الصفحات التي تستطيع الرجوع إليها لطلبات البحث.
الفهرس: كيف تُخزن محركات البحث صفحات موقعك؟
Robots directives توجيهات الروبوتس
علامة تعريف الروبوتس هو مقتطف HTML يخبر محركات البحث كيف تزحف وتفهرس صفحة موجودة. مثل هذا:
<meta name="robots" content="noindex" />
Canonicalization
عندما يوجد محتوى متشابه يُنشئ إصدارين من نفس الصفحة، جوجل سوف تختار واحد لكي تضعه في الفهرس الخاص بها. هذه العملية تسمى Canonicalization والرابط المختار سوف يظهر في نتائج البحث. هناك العديد من الإشارات المختلفة جوجل تستخدمها لتختار الرابط:
- الصفحات المشابهة
- الروابط الداخلية
- إعادة التوجيه
- روابط خريطة الموقع
وأسهل طريقة لتعلم هل جوجل فهرست صفحتك أم لا هي استخدام أداة فحص الروابط على جوجل سيرش كونسول.
أهم ممارسات السيو التقني
واحدة من أصعب الأشياء في السيو هي الأولوية. يوجد الكثير من أفضل الممارسات، ولكن بعض التغيرات سوف يكون لها تأثير أكبر على ترتيبك والزوار أكثر من العوامل الأخرى.
افحص الفهرس
تأكد أن صفحاتك التي تريد الناس أن تجدها يمكن فهرستها على جوجل.
استعادة الروابط المفقودة
المواقع تميل إلى تغيير روابطهم عبر السنوات. في الكثير من الحالات، الروابط القديمة يكون لديها إشارات من مواقع أخرى. إذا لم تقم بإعادة التوجيه للصفحات الحالية، هذه الروابط ستفقدها ولن يتم حسابها في صفحاتك. الوقت ليس متأخرًا حتى تقوم بإعادة التوجيه، تستطيع بسهولة استعادة أي قيمة مفقودة. فكر في هذا الموضوع كرابط خارجي سوف تقوم به.
أضف الروابط الداخلية
الروابط الداخلية هي روابط من صفحة لأخرى على موقعك. إنها تساعد في اكتشاف الصفحات وتساعد أيضًا على الترتيب أفضل.
نموذج سكيما
هو كود يساعد محركات البحث على فهم محتواك بطريقة أفضل وتقوي عدة مميزات قد تساعد موقعك في الظهور في أول نتائج البحث. إنها أيضًا تساعد ملف LLMS في ترجمة محتوى صفحتك. جوجل لديها معلومات تظهر أنواع السكيما المؤهلة للظهور في نتائج البحث.
عوامل السيو التقني المتقدمة
في هذه التقنيات سوف نركز على أشياء جيدة، ولكن تتطلب جهد أكبر ولديها إفادة أقل من السابقة. وهذا لا يعني أننا لا يجب أن نهتم بهم.
عوامل تجربة المستخدم
وسوف نتكلم عن جوانب الموقع التي تؤثر على تجربة المستخدم.
Core Web Vitals
هي مقاييس السرعة التي هي جزء من عوامل جوجل لمعرفة تجربة المستخدم. المقاييس تقيس سرعة ظهور الميديا باستخدام LCP، الاستقرار باستخدام CLS، باستخدام FIDوالتفاعل.
HTTPS
هذا البروتوكول يحمي التواصل بين المتصفح والخادم من هجمات الهاكرز. وهذا يزود الثقة، النزاهة، والمصادقة للغالبية العظمى لزوار مواقع WWW. يجب أن تكون صفحاتك يتم تحميلها بـHTTPS وليس HTTP.
التوافق مع الهاتف
وهو معرفة كيف يتم عرض موقعك بطريقة صحيحة ويكون استخدامه سهل عن طريق الهاتف.
Interstitials
وهي عدم ظهور قطعة معينة من المحتوى. وهي نوافذ منبثقة تغطي المحتوى الأساسي التي قد تجعل المستخدمين يتفاعلون معها قبل أن تختفي.
Hreflang — For multiple languages
هو كود HTML يستخدم لتحديد اللغة والجغرافيا المستهدفة للصفحة. إذا كان لديك موقع متعدد اللغات، تستطيع استخدام هذا الكود لإخبار محركات البحث مثل جوجل عن هذا التنوع. هذا يساعدهم لتقديم أفضل لغة للمستخدمين.
صحة الموقع
هذه مهمات بسيطة لا يكون لها تأثير كبير على ترتيبك ولكنها أشياء جيدة لتساعدك على تجربة مستخدم أفضل.
الروابط المكسورة
الروابط المكسورة هي الروابط التي تكون على موقعك وتشير إلى موارد غير موجودة. وقد تكون روابط داخلية (لصفحة أخرى على موقعك) أو روابط خارجية (تشير إلى صفحات على موقع أخر).
إعادة التوجيه
وهي سلسلة من إعادات التوجيه التي تحدث بين رابط أولي ورابط الوجهة.
السيو التقني لنتائج بحث الذكاء الاصطناعي
الـAI غيّر طريقة ظهور المحتوى وعرضه للباحث، ولكنه ما زال يعتمد على أساسيات الزحف، البُنية الجيدة، وصفحات الويب الجديرة بالثقة. وغيّر أيضًا كيف نصنع ونحسن المحتوى.
لفت الانتباه إلى القليل من العوامل التقنية الخاصة الذكاء الإصطناعي يساعدك على الظهور أينما يبحث الناس على المعلومات.
اجعل موقعك قابل للوصول إلى LLMS
مثل محركات البحث، هذا الملف يحتاج إلى أن يكون قادر على الزحف لموقعك والوصول لمحتواه. ومع ذلك، إنه يعمل باختلاف قليلًا عن عناكب محركات البحث.
على سبيل المثال، أغلب هذه الملفات لا تقدم جافا سكريبت، لغة البرمجة الشائعة التي تُستخدم لبناء المواقع. إذا كان المحتوى الرئيسي يظهر فقط بعد تحميل الجافا سكريبت، هناك خطر أنه بعض عناكب الذكاء الاصطناعي لن يراه. لذلك، من الأفضل تجنب استخدامه في المحتوى المهم الذي تريد أن يظهر في بحث الذكاء الإصطناعي.
من المهم أيضًا فحص أي أدوات الطرف الثالث التي قد تكون منعت عناكب الذكاء الاصطناعي من الوصول لموقعك.
كاشف محتوى الذكاء الإصطناعي
بالرغم من أنه جيد إنشاء محتوى بالذكاء الاصطناعي لموقعك، قد يُرى المحتوى على إنه سبام والذي قد يحد من ظهور محتواك في نتائج البحث العادية وأنظمة بحث الذكاء الاصطناعي.
أدوات فحص السيو التقني التي يجب أن تستخدمها
هذه الأدوات تساعدك على تحسين الجوانب التقنية في موقعك.
Google Search Console
جوجل سيرش كونسول (أدوات مشرفي المواقع من جوجل سابقًا) هي خدمة مجانية من جوجل تساعدك على مراقبة واستكشاف ظهور موقعك في نتائج البحث.
استخدمها لتجد وتصلح الأخطاء التقنية، خريطة الموقع، لترى مشاكل هيكلة البيانات، وأكثر من ذلك.
بينج وياندكس لديهم نستخهم، وأيضًا Ahrefs. أداة مشرفي المواقع من Ahrefs هي أداة مجانية تساعدك على تحسين أداء سيو موقعك. وتسمح لك:
- مراقبة صحة السيو لموقعك.
- البحث عن أكثر من 100 مشكلة في السيو.
- رؤية كل الروابط الخارجية.
- مشاهدة كل الكلمات المفتاحية التي تم ترتيبك بها.
- اكتشاف عدد زوار صفحاتك.
- إيجاد فرص للروابط الداخلية.
Google’s Mobile-Friendly Test
هي أداة تقيس سهولة استخدام الزائر لموقعك على الهاتف. وأيضًا تحدد مشاكل استخدام الموبايل مثل، النص صغير للقراءة، استخدام إضافات غير متوافقة مع الهاتف.
إنها تظهر لك ما تراه جوجل عندما تزحف إلى موقعك.
PageSpeed Insights
وهي تحلل سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك. بجانب درجة الأداء، وتظهر أيضًا توصيات فعالة لجعل الصفحة يتم تحميلها أسرع.
الخاتمة
بعد أن تعرّفت على أبرز المشكلات التقنية التي قد تؤثر على أداء موقعك، حان الوقت لاتخاذ الخُطوات اللازمة لمعالجتها قبل أن تتحول إلى عقبات حقيقية تُعيق نمو موقعك.
تذكّر أن الاهتمام بالسيو التقني لا يقتصر على حل المشكلات فحسب، بل هو استثمار طويل الأمد في تحسين تجربة المستخدم وتعزيز ثقة محركات البحث بموقعك.