هل تعتقد أن تحسين محركات البحث (SEO) يقتصر على مجرد إدراج بعض الكلمات المفتاحية داخل المقالات؟ إذا كنت كذلك، فأنت تضيع على نفسك فرصة التفوق على 90% من منافسيك. في الواقع، الأمر يتجاوز ذلك بكثير!
السيو هو عملية متكاملة وشاملة تشمل جميع جوانب موقعك الإلكتروني. تبدأ من جودة المحتوى الذي تكتبه، ومروراً بالأداء التقني، وتنتهي بـ سلطة موقعك وطريقة ظهوره للمستخدمين. في هذا الدليل، سنكشف لك عن هذه العملية المتكاملة خُطوة بخُطوة لتبني استراتيجية تحقق لك أهدافك.
ما هو السيو؟
السيو (SEO): هو اختصار لـتحسين محركات البحث Search Engine Optimization
يساعد محركات البحث في فهم محتوى صفحات الويب والتواصل مع المستخدمين بإظهار نتائج قيّمة وذات صلة بناءًا على استفسار الباحث.
الهدف من السيو هو الترتيب في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محركات البحث لأكثر كلمات مفتاحية قيّمة وذات صلة لجمهورك المستهدف لجلب زوار لموقعك.
السيو يعتبر ممارسة من ممارسات التسويق الرقمي التي تركز على تحسين ظهور المحتوى في محركات البحث. إنه يساعد في تحسين ظهور صفحات الويب في محركات البحث مثل، جوجل وبينج. سواء كان موقعك يُروّج للمنتجات، يعرض خدمات، أو يشارك آراء الخبراء عن موضوع معين. السيو بإمكانه مساعدتك على زيادة حركة المرور وزيادة حضورك الرقمي.
كلما ظهرت صفحاتك أكثر في نتائج البحث، كلما وجدك جمهورك أكثر.
لماذا السيو مهم؟
53% من حركة مرور المواقع تأتي من البحث الطبيعي، وجوجل لديها 91% من سوق البحث العالمي.
السيو يحقق نتائج واقعية للعلامات التجارية من كل الأحجام، خاصة وأن رحلة المستخدم تبدأ دائمًا بعملية بحث، سواء بالكتابة، الصور، أو الصوت.
إذا أراد أي شخص أن يذهب إلى أي مكان، يفعل شئ، يجد معلومات، يجد بحث، أو يشتري منتج أو خدمة. رحلته تبدأ من عملية بحث.
ومع ذلك، البحث لا يقتصر على محرك البحث فقط، بل قد يشمل البحث محركات البحث أخرى (جوجل وبينج)، منصات التواصل (يوتيوب)، أو مواقع البيع (أمازون)
البحث هو المصدر الرئيسي لحركة مرور المواقع. وذلك لأن أكثر من 8.5 مليار عملية بحث تحدث يوميًا على محرك بحث جوجل.
ويعني هذا ان تحسين ظهورك، وترتيبك في النتائج الأولى لمحركات البحث أعلى منافسيك، يمكن أن يؤثر إيجابيًا على استراتيجيتك التسويقية.
السيو أيضًا مهم بشكل لا يُصدّق لأن نتائج محركات البحث تنافسية جدًا. ومليئة بمميزات البحث مثل، السيرب Search Engine Results Pages والتي تتضمن:
- نظرة عامة من الذكاء الاصطناعي
- الإجابات المقتطفة
- الخرائط
- الصور
- الفيديوهات
- الناس تسأل أيضًا
- الكاروسيل
السيو الجيد مستمر، بينما الحملة المدفوعة تنتهي ومعاها حركة المرور.
السيو هو أساس التسويق الشامل. حيث كل شئ تفعله شركتك مهم، عندما تفهم ما يريده المستخدمون، تستطيع استغلال المعرفة عبر:
- الحملات (المدفوعة والمجانية)
- محتوى الموقع
البحث الطبيعي يجلب لك حركة مرور أنت تحتاجها لتحقيق أهداف شركتك الرئيسية (مثل، الزوار، التحويلات، المبيعات) إنه أيضًا يبني الثقة. الدومين الذي يكون ترتيبه جيدًا في محركات البحث يعتبر موثوق وجدير بالثقة. وهما مفتاحان جوجل تريدهما لترتيب أفضل.
جوجل تحبك فقط، عندما يحبك جمهورك أولًا.
أنواع السيو
تخيل السيو كفريق كرة قدم: لكي تفوز، أنت تحتاج أن يكون لديك حارس قوي، دفاع متين، هجوم يسجل كثيرًا وجمهور يشجعك.
فكر في التحسين التقني كالدفاع القوي الذي يحمي موقعك، وتحسين المحتوى كالهجوم الفعّال الذي يسجل الأهداف (يجذب القراء)، والتحسين خارج الموقع كالجماهير الوفية التي تدعم الفريق وتعزز من مكانته (تبني الثقة والسلطة لموقعك).
- السيو التقني: تحسين الجوانب التقنية لموقعك
- السيو داخل الموقع: تحسين محتوى موقعك للمستخدمين ومحركات البحث.
- السيو خارج الموقع: هو بناء الروابط وإدارة السمعة على الإنترنت.
لديك تحكم بنسبة 100% للمحتوى والتحسينات التقنية، ولكن ليس للسيو خارج الموقع (لأنك لا تستطيع التحكم في الروابط التي تأتيك من المواقع الأخرى)
السيو التقني
تحسين العناصر التقنية في منصتك مهم ورئيسي لنجاح السيو.
يبدأ السيو التقني بتحسين بنية الموقع لضمان سهولة زحفه وفهرسته من قبل محركات البحث. أنت تريد أن تجعله سهل لمحركات البحث أن يكتشف موقعك ويصلوا إلى محتواك(النصوص، الصور، والفيديوهات) على كل صفحاتك. العناصر التقنية الرئيسية تشمل بنية العنوان، التنقل داخل الموقع والروابط الداخلية.
ويشمل أيضًا البيانات المنظمة Schema، وهو كود يتم إضافته لصفحات الويب ليساعد محركات البحث على فهم أفضل لمحتواك وتعزيز ظهورك في نتائج البحث.
بالإضافة إلى، خدمات استضافة الويب، نظام إدارة المحتوى CMS وأمان الموقع.
تحسين المحتوى (السيو الداخلي)
في السيو، محتواك يحتاج أن يتم تحسينه لإثنان من الجماهير، الناس ومحرك البحث. هذا يعني تحسين المحتوى لجمهورك وسوف يرى (المحتوى على الصفحة) ولمحركات البحث وسوف يرى (الكود).
الهدف دائمًا هو نشر محتوى مساعد، وعالي الجودة. تستطيع فعل هذا من خلال مزيج من فهم ما يريده وما يحتاجه جمهورك، والبيانات وإرشادات جوجل.
عند تحسين محتواك لجمهورك، يجب أن تأخذ في الاعتبار:
- تغطية المواضيع ذات الصلة مع التجربة والخبرة التي لديك
- وضع الكلمات المفتاحية التي سيجد بها الناس محتواك.
- هل هو مميز وأصلي؟
- خالي من الأخطاء الإملائية.
- هل هو مُحدّث، ويحتوى على معلومات دقيقة.
- يشمل مرئيات (الصور، والفيديوهات)
- هل هو قابل للقراءة، مبني بطريقة سهلة للناس لتفهم المعلومات التي شاركتها معهم (فكر في: العناوين الفرعية، طول الفقرات، استخدم الكلمات الغامق والمائل، والقوائم المرقمة والمنقطة، ومستوى القراءة)
لا يمكن تحسين محركات البحث، إلا بتوافر عدة عناصر أساسية. أهمها:
- علامات العنوان
- وصف الميتا
- العناوين
- النص البديل للصور
تحسين المحرك التوليدي GEO هو تخصص ناشئ داخل تحسين المحتوى. هو عبارة عن تحسين محتواك للظهور في محركات بحث الذكاء الإصطناعي (أو إجابات الذكاء الاصطناعي) مثل، Google’s AI Overviews and Gemini, OpenAI’s ChatGPT and SearchGPT, Microsoft Copilot and Perplexity.
ومن الناحية الأخرى، السيو هو تحسين محتواك للظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث الطبيعية.
التحسين خارج الموقع (بناء العلامة التجارية والسلطة)
بناء الروابط الخارجية، وهي عملية اكتساب روابط تشير إلى موقعك. هو أكثر نشاط مرتبط بالسيو خارج الموقع. ويفيدك في الترتيب في نتائج محركات البحث، وزيادة حركة المرور. بالحصول على عدد من الروابط التي تشير إلى نطاقك من مواقع ذات صلة وجديرة بالثقة.
جودة الروابط أفضل من عدد الروابط. عدد كثير من الروابط ذات الجودة العالية يجب أن يكون هدفك.
والوصول إلى الروابط الخلفية ذات الجودة العالية ليس صعبًا كما تعتقد، لكنه يتطلب الإلتزام بهذه الأفكار:
- التسويق للعلامات التجارية: تقنيات صُممت لتعزيز السمعة.
- التسويق بالمحتوى: من خلال صناعة محتوى عالي الجودة مثل الفيديوهات، الكتب الإلكترونية، الدراسات البحثية، أو الظهور كضيف في بودكاستات أخرى، يمكنك جذب الروابط الطبيعية.
- التقييمات والمراجعات: احصل عليها، راقبهم ورد عليهم.
عمومًا، السيو الخارجي يركز على الأنشطة التي تتم خارج موقعك لزيادة سلطته وثقته في نظر محركات البحث. ومع ذلك، أي شئ تفعله لعلامتك التجارية هو مهم. أنك تحتاج أن تكون علامتك التجارية موجودة في أي مكان يتواجد فيه جمهورك.
كيف يختلف السيو SEO عن التسويق عبر محركات البحث SEM وإعلانات النقر مقابل الدفع PPC؟
SEO vs SEM: السيو مقابل التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث هو نوع من التسويق الرقمي. هو مصطلح يجمع بين السيو وPPC حيث يزود حركة المرور عبر البحث الطبيعي والبحث المدفوع.
إذًا كيف يختلف السيو عن SEM، في الحقيقة أنهم ليسوا مختلفين، السيو هو جزء من SEM.
SEO: يجلب لك نقرات طبيعية من محركات البحث.
SEM: يجلب لك نقرات طبيعية ومدفوعة من محركات البحث.
PPC: يجلب لك نقرات مدفوعة من محركات البحث.
ببساطة:
تخيل أن SEM هو عملة. SEO وجه للعملة، PPC وجه العملة الأخر.
SEO vs PPC: السيو مقابل إعلانات النقر مقابل الدفع
SEO: هي عمليات معينة تقوم بها ولا تكلفك نقود.
PPC: هو نوع من التسويق الرقمي المدفوع حيث يقوم المعلنون بعمل إعلان مقابل الضغط.
المعلنون يعرضوا جمل وكلمات مفتاحية معينة لأنهم يريدون لإعلانهم أن يظهر في هذه الكلمات في نتائج محركات البحث.
عندما يقوم المستخدم بالبحث عن واحدة من هذه الكلمات أو الجمل سوف يظهر الإعلان في أعلى صفحة نتائج البحث.
كيف يعمل السيو
بما أنك في هذه الصفحة، إذًا في الغالب أنت بحثت على جوجل “ ما هو السيو؟”.
دعنا نلقي نظرة أعمق على السيو، وعلى نطاق أوسع. السيو يعمل ممن خلال مزيج من:
- الناس: الشخص أو الفريق المسؤول عن الاستراتيجيات، التكتيكات، وعملية السيو تعمل بشكل كامل.
- العمليات: الإجراءات التي يتم فعلها لجعل العمل أكثر كفاءة.
- التكنولوجيا: الأدوات والمنصات المستخدمة.
- الأنشطة: المنتج النهائي.
يوجد عدة خُطوات لتتقن كيف يعمل السيو:
الخُطوة الأولى: معرفة كيف يعمل محرك البحث
إذا أردت من المستخدمين أن يجدوا شركتك من خلال البحث، أو من المنصات الأخرى. أنت تحتاج أن تفهم العملية التقنية خلف عمل محركات البحث والتأكد من أنك تقوم بكل شئ بطريقة صحيحة.
عندما نتحدث عن محركات بحث تقليدية مثل جوجل، فإنه يوجد 3 مراحل للبحث:
- الزحف: محركات البحث تستخدم العناكب لاكتشاف الصفحات على الويب باتباع الروابط واستخدام خرائط المواقع.
- الفهرسة: محركات البحث تحلل محتوى الصفحات التي تم اكتشافها وتضيفها إلى قاعدة البيانات (ولكن لا يوجد ضمان أن كل صفحات الويب قد تم فهرستها)
- الترتيب: الخوارزميات المعقدة تنظر إلى العديد من العوامل لتحديد أي صفحة ذات صلة ولديها محتوى عالي الجودة لإظهارها للباحث.
ومع ذلك، التحسين لمحرك بحث جوجل مختلف عن محركات بحث أخرى مثل، يوتيوب وأمازون.
الخُطوة الثانية: البحث
البحث هو جزء أساسي من السيو. بعض أشكال البحث تشمل:
- بحث الجمهور: من المهم فهم جمهورك المستهدف والسوق. من هم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما الأسئلة التي لديهم وتستطيع الإجابة عليها؟
- بحث الكلمات المفتاحية: هذه العملية تساعدك على تحديد ودمج مصطلحات البحث القيمة ذات الصلة التي يستخدمها الناس في صفحاتك. وفهم كم الطلب والمنافسة من أجل الترتيب لهذه الكلمات.
- بحث المنافسين: ماذا يفعل منافسيك؟ ما هي نقاط القوة والضعف لديهم؟ ما نوع المحتوى الذي ينشرونه؟
- بحث العلامة التجارية: ما هي أهدافك؟ وكيف يستطيع السيو مساعدتك لتحقيق هذه الأهداف؟
- بحث الموقع: عمليات السيو قد لا تغطي كل المشاكل الموجودة على المنصة والتي تمنع النجاح في البحث الطبيعي.
- تحليل الإجابات المقتطفة: وهذا سيساعدك على فهم نية الباحث.
الخُطوة الثالثة: التخطيط
استراتيجية السيو تكون خطة طويلة الأمد. تحتاج أن تحدد أهدافك وتخطط كيف ستصل إليهم. فكر في استراتيجية السيو الخاصة بك كخارطة طريق، الطريق الذي ستأخذه سيتغير ويتطور مع الوقت، ولكن الواجهة تكون ثابتة وواضحة.
خطة السيو الخاصة بك قد تحتوي على:
- وضع الأهداف (مثل، SMART)
- تحديد التوقعات (مثل، الجداول الزمنية)
- التوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية KPIs
- اتخاذ قرار كيف سيتم إنشاء وتنفيذ المشاريع
- التنسيق والتواصل مع المختصين.
- اختيار الأدوات والتكنولوجيا.
- التوظيف، التدريب، وهيكلة الفريق.
- تحديد الميزانية.
- قياس النتائج.
- توثيق الاستراتيجية والعملية.
الخُطوة الرابعة: الإنشاء والتنفيذ
عندما تكون قد انتهيت من كل الأبحاث، حان وقت التنفيذ:
- صناعة محتوى جديد: ما المحتوى الذي تحتاج أن تنشئه؟
- عمل تحسينات للصفحات الموجودة: وهذا قد يشمل تحديث وتحسين المحتوى. إضافة الروابط الداخلية، دمج الكلمات المفتاحية والمواضيع، أو تحديد طرق أخرى للتحسين.
- حذف المحتوى قليل الجودة والقديم: هذا يتضمن أي محتوى لا يتم ترتيبه جيدًا.
الخُطوة الخامسة: المراقبة والحفاظ
تحتاج أن تعرف عندما يسير شئ بطريقة خاطئة على موقعك.
يجب أن تعلم عندما حركة المرور تقل في صفحة مهمة، صفحات أصبحت بطيئة، صفحات لا تستجيب، لا توجد في الفهرس، نطاقك أصبح أوفلاين، حصل كسر للروابط، أو أي مشكلة أخرى محتملة.
الخُطوة السادسة: تحليل الأداء وتقييمه
إذا لم تستطع قياس أداء السيو، لن تستطيع تحسينه. حتى تجمع بيانات حول السيو تحتاج ان تستخدم:
تحليلات الموقع: استخدم أدوات مجانية مثل، تحليلات جوجل، أدوات مشرفي المواقع من جوجل، أدوات مشرفي المواقع من بينج.
أدوات ومنصات: هناك العديد من المنصات (all in one) التي توفر أدوات عديدة، ولكن تستطيع اختيار منها أدوات السيو التي تتعقب مهام معينة.
بعد أن تكون قد جمعت البيانات، حان وقت مراقبة تقدمك. عن طريق إنشاء التقارير.
تقارير الأداء يجب أن تكون عبارة عن قصة تنتهي في وقت معين. مقارنتها بالتقارير السابقة. (مثل تقرير السنة الماضية) وهذا يعتمد على نوع موقعك.
تخصصات السيو
السيو لديه عدد قليل من الأنواع الفرعية. كل تخصص يختلف في طبيعته عن السيو الأساسي، يتطلب تكتيكات إضافية ويقدم تحديات مختلفة.
ويشمل 5 تخصصات:
- سيو التجارة الإلكترونية: ويشمل عناصر سيو إضافية مثل، صفحات الفئات، صفحات المنتجات، بنية الروابط الداخلية، صور المنتجات، مراجعات المنتجات، والسكيما وأكثر من ذلك.
- سيو المشروع: وهذا سيو على نطاق واسع. ويعني التعامل مع موقع (أو مواقع أو علامات تجارية) بها أكثر من مليون صفحة. أو بناء على حجم المنظمة (الذين يربحون ملايين أو مليارات في العام)
- السيو العالمي: هذا السيو يكون للأعمال الدولية. وهو تنفيذ السيو لمواقع متعددة الجنسيات أو متعددة اللغات. وتحسين محركات البحث العالمية مثل، Baidu and Naver.
- السيو المحلي: الهدف منه هو تعزيز ظهورك الرقمي في نتائج البحث الطبيعي المحلي والحصول على المراجعات.
- سيو الأخبار: في الأخبار، السرعة لها الأهمية القصوى. بالأخص التأكد من أنه تم فهرسة الصفحة بأسرع ما يمكن والظهور في أماكن مثل، جوجل نيوز، وأفضل القصص لدى جوجل.
السيو لا ينتهي.
محركات البحث، سلوك المستخدمين، منافسيك يتغيرون دائمًا. المواقع تتغير والمحتوى يصبح قديم. لذلك، عملياتك يجب أن تصبح أكثر كفاءة.
الخلاصة الذهبية
- الهدف الأساسي من السيو هو زيادة حضورك الرقمي على الإنترنت وتحسين فرص ظهورك في نتائج البحث.
- أنواع السيو ثلاثة: السيو التقني، وسيو داخل الصفحة، وسيو خارج الصفحة.
- عناصر نجاح السيو تعتمد على مزيج متكامل من: الأشخاص، والعمليات، والتكنولوجيا، والأنشطة.
- العلاقة بين SEM وSEO يمكن تلخيصها في المعادلة: SEM = SEO + PPC
- تخصصات السيو تشمل: السيو المحلي، وسيو الأخبار، والسيو العالمي، وسيو التجارة الإلكترونية، وسيو المشاريع الكبرى.
وفي النهاية، تذكّر أن السيو ليس مجرد خُطوات تقنية، بل هو استراتيجية مستمرة تتطلب فهمًا، وتخطيطًا، ومتابعة دقيقة لتحقيق أفضل النتائج.