أصبح تحسين المحركات التوليدية GEO هو الاتجاه الجديد لظهورك الرقمي. بالفعل لقد تغيرت اللعبة، لم يعد مجرد ظهور محتواك في نتائج الصفحة الأولى كافٍ، بل يجب أن يكون محتواك في الإجابة التي يقدمها الذكاء الاصطناعي.
ما هو تحسين المحرك التوليدي وكيف يعمل؟
بينما تحسين محركات البحث (SEO) هو ضروري لمحتواك والوصول إلى جمهورك المستهدف، إنه أيضًا مهم لتكون على أحدث معلومات عن الترند الرقمي.
محرك البحث التوليدي (GEO) هو من التقنيات الجديدة، والذي يشير إلى المحتوى المُحسّن لغرض الظهور في ردود الذكاء الاصطناعي. لتبقى ذات صلة اليوم تحتاج أن يكون محتواك مُحسّن لمحركات البحث ومحركات الذكاء الإصطناعي معًا.
ما هو تحسين المحركات التوليدية؟
تحسين محرك البحث التوليدي هو عملية تحسين المحتوى على صفحات الويب بهدف التأكيد على ظهورها في إجابات محركات بحث الذكاء الإصطناعي مثل، ChatGPT، Perplexity، Gemini، Copilot، وآخرون.
الغرض من تحسين محرك البحث التوليدي هو تعزيز ظهور موقعك بداخل النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs). وهو ملف متخصص لظهور محتواك على نتائج محركات بحث الذكاء الإصطناعي. زيادة الولاء للعلامة التجارية، زيادة الزيارات الطبيعية، وتحسين تجربة المستخدم.
على عكس محركات البحث التقليدية، التي تتطلب الزحف، الفهرسة، وترتيب صفحات الويب، محركات الذكاء الاصطناعي قادرة على توليد إجابات شاملة وحلول مبتكرة بناءًا على طلب الباحث.
بينما البحث على جوجل يعطي نتائج على شكل قائمة بالصفحات، بناءًا على تحسينات الصفحات وموافقة طلب المستخدم. نماذج الذكاء الإصطناعي تعطيك ردود تفصيلية، وغالبًا تتضمن مصادر وفقرات منقطة.
GEO vs SEO
بينما تحسين المحرك التوليدي وتحسين محركات البحث التقليدية الهدف منهما هو زيادة ظهور محتواك، ولكن يوجد بعض الاختلافات بينهم.
بعض من هذه الاختلافات:
1- الهدف
- SEO: التركيز على تحسين ترتيب موقعك على نتائج البحث التقيليدية (مثل، جوجل وبينج)
- GEO: تحسين محتواك ليظهر في إجابات الذكاء الإصطناعي التوليدية في منصات (مثل، ChatGPT، Perplexity، Liama)
2- عرض المحتوى
- SEO: عرض صفحات الويب ذو الجودة وذات الصلة بسؤال الباحث في النتائج الأولى.
- GEO: تزويد ردود الذكاء الاصطناعي التوليدية بمعلومات مختصرة من مصادر متعددة.
3- تفاعل المستخدم
- SEO: المستخدمون يجب أن يضغطوا على الرابط للوصول إلى صفحات الويب التي يريدونها.
- GEO: المستخدمون يجدوا إجابات من مصادر، يقلل عدد النقرار والمجهود الذي يبذله المستخدم.
4- بُنية المحتوى
- SEO: المحتوى المُحسن لكلمات مفتاحية معينة، مع السيو الداخلي والخارجي لموقعك.
- GEO: يزود المستخدمين بمحتوى أصلي من مصادر مختلفة بطريقة منظمة تجاوب على طلب الباحث.
5- مقاييس الأداء
- SEO: يتم قياس الأداء بالاعتماد على الزوار والتحويلات.
- GEO: يتم قياس النتائج بعدد مرات استخدام المحتوى أو الإشارة إليه.
كيف تعمل محركات الذكاء الإصطناعي التوليدية؟
نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي تستفيد من نماذج التعلم الآلي المتقدمة (LLMs) لتوليد ردود شاملة على استفسار الباحث. وهذه النماذج تم تدريبها على كميات كبيرة جدًا من البيانات، بالاعتماد على الكتب، المقالات، المواقع، والمحتوى الرقمي الآخر.
وهذا يسمح لنماذج الذكاء الإصطناعي أن تنتج ردود مشابهة للردود البشرية، وصناعة محتوى يتلائم مع نية بحث المستخدم.
كيف تعمل نماذج الذكاء الإصطناعي التوليدي:
- تدريب البيانات: نماذج الذكاء الاصطناعي يتم تدريبها من خلال مجموعة بيانات كبيرة. وهذا يسمح للذكاء الإصطناعي لتعلم أنماط القواعد، السياق، النبرة، وأكثر من ذلك.
- معالجة اللغة الطبيعية: Natural language processing (NLP) هو جوهر الذكاء الإصطناعي التوليدي. لأنه يسمح لهذه النماذج فهم السياق ونية بحث المستخدم. وأيضًا يساعد هذه النماذج على فهم الفروق الدقيقة للغة والتأكد من أن الردود واضحة وذات صلة.
- الأنماط: نماذج الذكاء الإصطناعي دُربت على التعرف على الأنماط في البيانات التي تدربت عليها. عندما يسأل المستخدم سؤال، الذكاء الاصطناعي يحلل السؤال لتحديد الأنماط، وبناء على ذلك، يزود المستخدم بأكثر رد ملائم.
- السياق: النماذج تستطيع أيضًا فهم السياق من السؤال. على عكس محركات البحث التقليدية التي تبحث عن الكلمات المفتاحية، بينما نماذج الذكاء الإصطناعي تنظر إلى كل ما أدخله المستخدم، في اعتبار النية، النبرة، والسياق، ليعرض إجابة أكثر شمولية ودقة للباحث.
- التعلم المستمر: منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي تُطور باستمرار بيانات جديدة، والذي يعطيهم القدرة على التطور وإعطائك ردود واضحة أكثر. وعملية التعلم تسمح لهم بمواكبة أحدث الاتجاهات والتطورات في كل المجالات.
مميزات وعيوب تحسين محرك البحث التوليدي
كما أي تقنية مدمجة، تحسين محرك البحث التوليدي لديه بعض المميزات والعيوب.
مميزات تحسين المحركات التوليدية
- يُحسن تجربة المستخدم: تحسين المحرك التوليدي يقدم إجابات شمولية وفورية للمستخدمين. وهذا يُزيل الاحتياج للمرور خلال صفحات متعددة، تبسيط عملية الحصول على معلومات.
- يزود ظهور المحتوى: الشركات التي تُحسن محتواها للظهور في نماذج الذكاء الإصطناعي يزود فرصهم في عرض إجاباتهم، وبالتالي زيادة ظهور علامتهم التجارية.
- التكيف مع تطور اتجاهات البحث: بما أن الكثير من الأشخاص ذهبوا إلى الذكاء الإصطناعي في كتابة استفساراتهم، والعلامات التجارية التي تنفذ هذه الاستراتيجيات سوف تضع نفسها أمام منافسيها.
عيوب تحسين المحرك التوليدي
- مقاييس غير واضحة: بينما يتميز السيو بسهولة تتبع وقياس النتائج، مقاييس محرك البحث التوليدي ما زالت صعبة تحديد كميتها. وهذا يصعب من تحديد فعاليتها ومؤشرات الأداء.
- الاعتماد على منصات الذكاء الإصطناعي: عمل تحسين البحث التوليدي يعتمد على منصات الذكاء الاصطناعي والتغييرات التي تدمجها المنصات.
- جودة المحتوى: الكثير من الشركات عندما تبدأ في تحسين محتواها للمحركات التوليدية، هناك فرصة للتشبع في السوق. ارتفاع المنافسة قد يعطي جودة أعلى في المحتوى.
كيف تقوم بتحسين موقعك للمحركات التوليدية؟
إذا كان العلامات التجارية يريدون أن يظلوا في المنافسة في مجالهم، يجب أن يقوموا بتحسين الإثنان: محركات البحث التقليدية (SEO) ومحركات البحث التوليدي (GEO).
في الأسفل بعض الخطوات التي تجعلك في صدارة المنافسة:
1- إجراء بحث شامل
البحث الشامل يشير إلى فهمك للسوق، المستخدمين، والمنافسين. إنه يتضمن دراسات وتحليلات لأنواع مختلفة من المحتوى لصناعة محتوى واستراتيجيات.
أشياء يجب أن تهتم بها:
- الكلمات المفتاحية الطويلة والأسئلة: حدد واستخدم الكلمات المتفاحية الطويلة وهي الكلمات التي تتكون من 3 كلمات أو أكثر. هذه الأنواع من الكلمات غالبًا تقود إلى تحويلات عالية وتساعدك في استهداف استفسارات معينة تجعل نماذج الذكاء الاصطناعي تسحب منها.
- تحليل منافسيك: قم بمعرفة ما يفعله منافسوك وما المحتوى الذي يتصدرون فيه. قيّم مواضيعهم، استخدامهم للكلمات، واستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لتحديد مجالات الفرص لمحتواك.
- قيّم علامتك التجارية في منصات الذكاء الإصطناعي: قم بفحص بانتظام كيف تظهر علامتك التجارية في أدوات الذكاء الاصطناعي المختلفة. تأكد أن محتواك مفهرس وتم ربطه بعلامتك التجارية.
- بحث شامل للمحتوى: قم بعمل بحث شامل للمحتوى. هذا سوف يسمح لك بصناعة محتوى غني، دقيق، وشامل، حيث تفضله أدوات الذكاء الإصطناعي.
2- اصنع محتوى عالي الجودة وذات صلة
المحتوى عالي الجودة هو ضروري لتتصدر في محركات البحث التقليدية وأدوات الذكاء الإصطناعي. وأيضًا يُحسن من تجربة المستخدم ويزيد من فرصك كونك مفضل لإجابات الذكاء الاصطناعي.
اتبع هذه الخًطوات لإنتاج محتوى يساعدك على تصدر نتائج البحث:
- البيانات المنظمة: استخدام البيانات المنظمة يساعد محركات البحث ونماذج الذكاء الإصطناعي على فهم سياق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. وهذا يُحسن من كيفية ظهور محتواك في نتائج البحث التقليدية والتوليدية.
- وزع محتواك عبر منصات مختلفة: شارك محتواك خلال العديد من المنصات لتعزيز ظهوره. عن طريق منصات التواصل الاجتماعي، المدونات، النشرات الإخبارية، والمنتديات للتأكد من وصوله لجمهور أوسع.
- E-E-A-T: ابنِ المصداقية بإبراز خبرتك وتجاربك في محتواك. أضف نبذة عنك، التفضيلات، الاستشهادات قد يساعدك هذا على زيادة الثقة والمصداقية.
- سلطة العلامة التجارية: أسس سلطة علامتك التجارية عن طريق كونك خبير في مجالك. شارك رؤى قيّمة في مجالك يجعل علامتك التجارية مصدر ثقة للمعلومات، حيث يزود هذا احتمالية تفضيل محتواك في إجابات الذكاء الإصطناعي.
3- التركيز على السيو التقني
السيو التقني هو من أهم جوانب استراتيجية التحسين الناجحة، خاصة عندما يأتي لتحسين محركات البحث التوليدية. إنه يساعدك على التأكد أن موقعك مهيأ لمحركات البحث ونماذج الذكاء الإصطناعي ليزحفوا بسهولة داخله ويفهرسوا محتواك. وهذا يشمل تحسين سرعة الموقع، التأكد أن موقعك مناسب للهاتف، تنفيذ شهادة الأمان، وجعل بنية موقعك واضحة.
استراتيجيات سيو تقني فعالة:
- تحسين سرعة الموقع وسهولة استخدامه على الهاتف: تأكد أن موقعك يتم تحميله بسرعة وصديق للهاتف. هذان العنصرات ضروريان لترتيب موقعك في النتائج الأولى وتجربة المستخدم، والتأثير على كيف نماذج الذكاء الاصطناعي تتفاعل مع موقعك.
- استخدم بنية عناوين واضحة: انشئ عناوين وصفية وواضحة تعكس محتوى صفحتك. هذا يساعد كلًا من المستخدمين والذكاء الإصطناعي على توقع محتواك.
- الروابط الداخلية: استخدم الروابط الداخلية لتساعد المستخدمين للوصول إلى محتوى مشابه على موقعك. وهذا لا يُحسن فقط تجربة المستخدم ولكن يساعد نماذج الذكاء الاصطناعي في استيعاب الروابط بين المحتوى.
- راقب الأداء التقني: قم بانتظام بفحص موقعك لأي مشاكل تقنية التي قد تؤثر على أداء موقعك. مثل، الروابط المكسورة، إعادة التوجيه غير الصحيحة. أدوات مثل مشرفي المواقع من جوجل GSC تساعدك على تعقب هذه المقاييس.
نصائح تحسين لنماذج الذكاء الإصطناعي
1- ChatGPT
شات جي بي تي تم تطويره من قبل شركة OpenAI، وهو واحد من أوسع نماذج اللغات المستخدمة على الإنترنت. تم تحسينه لمساعدة العديد من المهام مثل، صناعة المحتوى، تحليل البيانات، ومحادثة الذكاء الإصطناعي.
تم تصميم شات جي بي تي لإنتاج ردود متماسكة وذات صلة، من المهم تحسين محتوى موقعك ليتلائم مع معالجة لغاته.
السلطة والمحتوى ذات الصلة عوامل مهمة، والنموذج قد يتأثر مع التحديثات.
كيف تحسن موقعك لشات جي بي تي:
- ذكر العلامة التجارية: زيادة ظهور علامتك التجارية يأتي باكتساب إشارات لموقعك من مواقع ذات صلة ولها سلطة. كلما موقعك زاد عدد الإشارات إليه من منصات موثوقة، كلما زاد نسبة تعرف شات جي بي تي عليه.
- عمر المحتوى: المنتجات والشركات الأحدث تميل إلى أن تحصل على توصيات أكثر.
- جودة وصلة المحتوى: ركز على توصيل محتوى يتناسب مباشرة مع طلب الباحث. كلما كان المحتوى يتوافق أكثر مع الكلمات المفتاحية في بيانات الذكاء الاصطناعي، كلما زادت فرص توصيتك من الذكاء الإصطناعي.
- سلطة الدومين: ابني سلطة موقعك من خلال روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة، خاصة من الرسمية، وفي نفس المجال.
- المراجعات: المراجعات الإيجابية عبر منصات موثوقة(أمازون) قد يساعدك على تحسين ترتيبك.
- نبرة محادثية: المحتوى المكتوبة في نبرة محادثية يتطابق أكثر مع شات جي بي تي. استخدم لغة صديقة، تفاعلية لزيادة فرصك في الترتيب في نتائج بحث شات جي بي تي.
- تحديث المحتوى: تأكد أن محتواك يتحدث باستمرار للحفاظ على الصلة عندما يتم إعادة تدريب النموذج.
2- Perplexity
وهذه الأداة هي محرك بحث متقدم مدعوم من نموذج لغة يزودك بإجابات مباشرة لطلب المستخدم، مثل مساعد المحادثة. وتم تصميمها لإجابات ثاقبة وذات صلة للأسئلة.
وعلى عكس محركات البحث التقليدية، يميل أكثر إلى المحتوى المحدث وذات الصلة. هذا النموذج يكافئ المحتوى الحالي وذات التخصص، مما يجعله مناسب للمواضيع التي في المجالات سريعة التطور..
كيف تحسن موقعك لهذه الأداة:
- الاستفادة من محتوى النيتش المحدد: المحتوى الذي له علاقة بمجالات متخصصة(مثل السيو) يميل إلى الترتيب العالي.
- الشهادات أفضل من الروابط الخلفية: ركز على أن يتم ذكرك من مواقع الموثوقة في المجال، حيث تفضل وضع قيمة أكبر على الشهادات عن الروابط الخلفية التقليدية.
- تحديث المحتوى بانتظام: هذه النماذج تجلب محتوى من محتوى الويب الحالي، وهذا ما يجعلك تبقى محتواك محدث باستمرار في المواضيع الرائجة.
- استراتيجية العلاقات العامة: ابني علاقات مع قادة مجالك لزيادة ظهورك في هذه الأداة.
- سلطة الموضوع: اجعل موقعك كسلطة في مواضيع محددة. هذه الأداة تميل إلى تفضيل المحتوى الموثوق، لذلك حاول توليد مقالات طويلة تغطي الموضوع بشمولية.
3- Claude
كلاودي هو نموذج لغة تم تطويره من شركة Anthropic، معروف بأمانه، وصُمم لتقليل النتائج الضارة.
كلاودي يُفضل المحتوى الطويل والموثوق. تم تدريبه على جسم كبير يحتوي على العديد من المصادر، ولكنه يختار المحتوى المُساعد وعالي الجودة عن المحتوى المحشو بالكلمات المفتاحية.
كيف تحسن موقعك لكلاودي:
- المحتوى الطويل: كلاودي لديه معالجة واسعة النطاق والمحتوى ذات البنية الجيدة. استثمر في إنشاء مقالات موثوقة وشاملة.
- مصادر موثوقة: تأكد أن علامتك التجارية يتم الاستشهاد بها من مصادر ذات سمعة طيبة مثل، الأكاديميات، مواقع الأخبار، وقادة مجالك.
- تجنب حشو الكلمات المفتاحية: تم تصميم الخوارزمية لتعطي الأولوية للسياق الذي لا يعتمد على حشو الكلمات المفتاحية.
- بنية واضحة: تأكد أن محتواك منظم، مقسم، به فقرات منقطة ومرقمة، ولغة واضحة. هذا لا يساعد القراء البشر فقط ولكن يساعد كلاودي على فهم وترتيب أفضل محتوى.
4- Liama
لايما من إنشاء شركة ميتا وصُمم للتعامل مع مجموعة متنوعة من المهام، تشمل استرجاع المعلومات وتوليد المحتوى. وهذا النموذج خاصة معروف بالكفاءة والتنوع في معالجة اللغات الطبيعية.
بينما هو لديه نموذج الوصول إلى البيانات العامة، إنه أقل تحديدًا من نماذج مثل GPT-4o. مرونته تسمح له بالمزيد من المحتوى المتنوع ولكن لا يُفضل للموضوعات الخاصة جدًا.
كيف تحسن لايما لموقعك:
- تغطية واسعة للمحتوى: اصنع محتوى عالي الجودة ومتنوع يكون لجمهور واسع. هذا النموذج يُفضل المحتوى الذي يلبي مواضيع كثيرة.
- الاستفادة من المنصات مفتوحة المصدر: المشاركة في مشاريع مفتوحة المصدر أو المساهمة في المجتمعات التي يمكن سحب منها بيانات لايما.
- الاتساق: انشر محتوى محدث وقيّم في موقعك للحفاظ على ظهورك.
- حسن المحتوى للبحث للكلمات الدلالية: خوارزميات لايما تعتمد على فهم السياق والتأكد أن محتواك بنيته جيدة وغني بالكلمات الدلالية.
5- DeepSeek
ديب سيك هو محرك بحث مدعوم بالذكاء الإصطناعي من الصين ويركز على صلة المحتوى، السياق، ونية البحث. ويستخدم التعلم العميق وتقنيات برمجة اللغات الطبيعية ليرتب المحتوى بناءًا على عمق المحتوى وقدرته على تزويد القيمة.
كيف تحسن موقعك بالنسبة لديب سيك:
- جودة المحتوى: الأولوية للمقالات المعلوماتية وذات التفاصيل التي تجيب على طلب الباحث بشمولية.
- التحسين لنية المستخدم: ديب سيك يفهم ما يحتاجه المستخدم بالظبط، لذلك، اجعل بنية محتواك تتناسب مع أسئلة محددة بطريقة واضحة وموجزة.
- ركز على السيو التقني: حسن سرعة موقعك، التوافق مع الهاتف، واستخدم البيانات المنظمة لمساعدة ديب سيك على فهم محتواك.
6- Qwen
كوين هو نموذج لغة جديد نسبيًا ويعتمد على حداثة المعلومات ويسعى لتلبية المحتوى الذي يحركه الفضول. إنه يُفضل المواضيع المبتكرة والمتطورة.
كيف تحسن موقعك لكوين:
- أجب على طلبات محددة: كوين يرتب جيدًا عندما يكون المحتوى موجه لاستفسارات المستخدم. يركز على تزويد إجابات موجزة وواضحة للأسئلة الشائعة، والتأكد من أنه يتلائم مع نية البحث.
- محتوى مبتكر: ركز على إنشاء محتوى حول دمج التكنولوجيا، الممارسات المبتكرة، والمواضيع ذات تفكير تقدمي. اجعل محتواك يناسب طبيعة كوين التي يحركها الفضول.
- بيانات منظمة: الاستفادة من البيانات المنظمة لتساعد كوين بسهولة على تحديد أهم الأجزاء في محتواك. المحتوى المنظم مثل، القوائم، الجداول، توضح أنهما معلومات مهمة.
- واكب أحدث الإتجاهات: اصنع محتوى حول الإتجاهات الحالية في مجالك أو الأسئلة مستمرة المناقشة في مجالك لتجذب انتباه كوين.
7- Gemma 3
جيما 3 هو نموذج لغوي تم تصميمه للتعامل مع مهام استرجاع المهام المتنوعة، ويعطي ردود عالية السياق. إنه جزء من الموجة الجدية لنماذج الذكاء الإصطناعي المحسنة للطلبات المعقدة.
كيف تحسن موقعك لجيما 3:
- محتوى تفاعلي: إنشئ محتوى يشجع المستخدم على التفاعلات مثل، المناقشات، التعليقات، الفيدباك.
- محتوى موجه للمجتمعات: ابني محتوىيتناسب مع مجتمعات تخصصك ويشجع على المشاركة والتعاون.
- المحتوى الذي ينشئه المستخدم: ادمج المحتوى الذي ينشئه المستخدم في موقعك لزيادة ظهورك في نظام ترتيب جيما 3.
- استخدم المرئيات: تأكد من وجود صور عالية الجودة، انفوجرافيك ورسوم بيانية في محتواك.
8- Gemini
جيميني مرتبط بفهرس وبيانات الويب لدي جوجل. إنه يُفضل المحتوى الذي يتناسب مع عوامل ترتيب جوجل.
كيف تحسن موقعك لجيميني:
- أفضل ممارسات السيو لجوجل: تأكد أن محتواك محسن لخوارزميات جوجل، وبالتالي جيميني يعطي الأولوية للصفحات التي تتصدر محركات بحث جوجل التقليدية.
- محتوى موثوق: ركز على صناعة محتوى من مصادر موثوقة والتأكد أن محتوى موقعك يتم تحديثه بانتظام.
- الهاتف والسيو التقني: جيميني يُفضل الصفحات السريعة والمتوافقة مع الهاتف مع البيانات المنظمة، لذلك، ركز على السيو التقني.
- صلة المحتوى: يعتمد جيميني على الفهم العميق لينة الباحث، والأولوية للمحتوى الذي يكون صلته أعلى بينة المستخدم. استخدم عناوين وعناوين فرعية لتقسم المقال.
في نهاية المطاف
رسالة تحسين المحركات التوليدية (GEO) واضحة، يجب أن يتحول تركيزك من مجرد الترتيب إل بناء الثقة والسلطة لعلامتك التجارية.