الروابط الداخلية هي خريطة الطريق التي توجه عناكب جوجل وتوزع قوة الترتيب بين صفحاتك. هل سئمت من كتابة محتوى لا يتصدر نتائج محركات البحث قد تكون المشكلة في الشريان السري الذي يغذي موقعك بالكامل. في هذا الدليل الشامل والمُبسط، سنكشف لك كيف تبني استراتيجية روابط داخلية تزيد من قوة صفحاتك، وتجعل الزائر يبقى في موقعك لأطول فترة ممكنة.
جوجل تستخدم مئات من عوامل الترتيب لتنظيم صفحات نتائج البحث. وواحدة من هذه العوامل هي الروابط الداخلية.
ما هي الروابط الداخلية؟
الروابط الداخلية هي روابط تكون من صفحة إلى صفحة أخرى على نفس الموقع. والغرض منها هو توجيه المستخدمين من خلال محتواك، مساعدة محركات البحث على فهم بنية موقعك، وتوزيع جوجل قيمة لصفحاتك.
أنواع الروابط الداخلية
مع إنه من السهل وضع روابط داخلية في محتواك، من الممكن أن تظهر الروابط الداخلية في أماكن عديدة وتأخذ أشكال مختلفة.
ها هم الأنواع الرئيسية للروابط الداخلية على موقعك:
الروابط الملاحية Navigational links
هي الروابط الدائمة على موقعك التي تحول الزوار إلى صفحات مهمة أخرى. هذه الروابط يكون موضعها في أعلى قائمة في أعلى صفحة الموقع.
روابط الشريط الجانبي Sidebar links
هي فئة من الروابط الملاحية، وتكون على جانب الصفحة وليس في الأعلى. وعلى عكس الروابط الملاحية، تستطيع تغييرها من صفحة لأخرى. والغرض منها هو التحويل المباشر لمحتوى ذات صلة على موقعك.
روابط التذييل Footer links
وهي أيضًا فئة أخرى من الروابط الملاحية، ويكون موضعها في أسفل كل صفحة على موقعك. وهذه الروابط تقود زوارك على صفحات مهمة لا تكون موجودة في الروابط التي في أعلى الصفحة، مثل، خدمة العملاء، صفحة الأسعار، صفحة اتصل بنا، وصفحة الأسئلة الشائعة.
روابط التنقل Breadcrumb links
روابط التنقل هي الروابط التي تسمح لبوتات جوجل والقُراء فهم ومعرفة موقعهم الحالي على موقعك، أي فهم هيكل الموقع وتسلسله الهرمي، ومساعدتهم على تتبع طريقهم إلى الصفحة الرئيسية.
وروابط التنقل تحسن من تجربة المستخدم عن طريق تقليل عدد نقرات المستخدمين الذي يحتاجونها للوصول إلى صفحات موقعك.
الروابط السياقية Contextual links
الروابط السياقية أو الروابط في النص هي الروابط التي تكون موجودة في محتوى الصفحة. وتوجه المستخدمين إلى صفحات له علاقة ببعض على موقعك. والغرض منها هو تزويد المستخدمين بمعلومات إضافية.
بالإضافة إلى، الروابط السياقية تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحات المُشار إليها بتزويدهم بنص ظاهر ذات صلة.
والنص الظاهر هو النص الذي يكون بداخله رابط الصفحة المُشار إليها.
والنص الظاهر كما قالت جوجل، يجب أن يكون وصفي، موجز، وذات صلة بالصفحة التي هو عليها والصفحة المُشار إليها، ومن خلال النص يجعل القُراء ومحركات البحث يتوقعون ما سيجدونه.
روابط اتخاذ الإجراء Call-to-action links
وهي الروابط التي تكون موجودة في المحتوى أو على جانب الصفحة. والغرض منها هو إرشاد القُراء إلى صفحات مهمة للتحويلات، تسجيل الحساب، شراء منتج، أو غير ذلك.
روابط المرساة Anchor links
وهي خليط من الروابط الداخلية الملاحية والسياقية. وقد تكون موجودة على الجانب، بجانب المحتوى الأساسي، أو في مكان في فوق المحتوى.
وهي التي تحتوي على العناوين الفرعية والرئيسية للمقال، والغرض منها مساعدة المستخدمين على التنقل خلال المحتوى للوصول إلى المعلومات المهمة بسرعة.
أهمية الروابط الداخلية لموقعك
الروابط الداخلية تلعب دورًا هامًا في للعديد من الأسباب:
1- تحسين بنية موقعك
السايت ماب هو ملف يكون به كل صفحات موقعك لإخبار محركات البحث عن تنظيم موقعك. ومع ذلك، الروابط الداخلية تعطي سياق إضافي متعلق بالعلاقة بين الصفحات من حيث المحتوى والتسلسل الهرمي.
الروابط الداخلية تُحسن بنية موقعك بواسطة:
- صناعة تسلسل هرمي واضح للمحتوى (الربط بين صفحات الفئات إلى صفحات الفئات الفرعية والصفحات الفردية).
- تشكيل موضوعات موضعية بربط المحتوى التي له علاقة ببعض (ربط دليل شامل لمقال محدد).
- إبراز أهم صفحاتك عبر الربط الداخلي الاستراتيجي (ربط بصفحة الأسعار من كل صفحة لتشير إلى محركات البحث الصفحة المربوطة مهمة).
2- فهرسة وزحف أسرع
الروابط الداخلية تساعد بوتات محركات بحث جوجل على اكتشاف والزحف إلى الصفحات الجديدة على موقعك. وحتى يتم ترتيب صفحاتك في نتائج البحث، جوجل يحتاج إلى أن يصل إليها أولًا.
عندما تزحف عناكب جوجل للصفحة، يتبع الروابط الداخلية على هذه الصفحة وبالتالي يزحف لكل الروابط الموجودة داخل الصفحة. هذه العملية قد تزيد من زحف وفهرسة موقعك.
فوائد زحف وفهرسة موقعك من الروابط الداخلية:
- تأكيد الاكتشاف: الروابط الداخلية تعطي لعناكب البحث مسارات واضحة للتتبع، وتتأكد أن كل الصفحات قابلة للاكتشاف وتمنع الصفحات اليتيمة. وهي الصفحات التي لا ترتبط بأي صفحة أخرى على موقعك.
- زيادة وتيرة الزحف: الصفحات المربوطة جيدًا يتم الزحف إليها بوتيرة أكثر، تحسن ظهورك، ترتيبك، وتسهل الفهرسة بشكل أسرعة للمحتوى الجديد.
3- تزود سلطة الصفحة
الروابط الداخلية تسمح لك بتوزيع قيمة الرابط خلال موقعك. الصفحات التي تحتوي على روابط داخلية موجهة نحوهم يُنظر إليها أنها أكثر أهمية من قِبل محركات البحث، وبالتبعية تعزز سلطتك وترتيبك، وتسمح لهم بتحويل بعض السلطة إلى صفحات أخرى.
الكمية والسياق للروابط الداخلية توصل الكثير لمحركات البحث عن موقعك، ومنها أي الصفحات أكثر أهمية لتكون لها أولوية الفهرسة.
الروابط الداخلية تزيد من سلطة الصفحة عن طريق:
- تمرير قيمة الرابط من صفحات عالية السلطة مثلًا من الصفحة الرئيسية لصفحات أخرى.
- توزيع قيمة السيو من الروابط الخارجية خلال موقعك.
- الإشارة إلى صفحات مهمة لها صلة بالاعتماد على عدد الروابط التي تستقبلها.
4- تجربة مستخدم أفضل
الروابط الداخلية ليست فقط لبوتات جوجل; إنها أيضًا تحسن تنقل الزائر، تساعد المستخدمين على إيجاد محتوى له علاقة وصفحات مهمة بسهولة.
على سبيل المثال، عندما تكتب مقالات عن موضوع معين وتشير إلى صفحة خدماتك التي لها علاقة بموضوع المقالات.
إذا كان الزوار حظوا بتجربة مستخدم جيدة أثناء تنقلهم على موقعك، سوف يفضلون اكتشاف صفحات إضافية. وبالتالي، هذا يحسن مقاييس التفاعل مثل وقت البقاء على الصفحة، حيث يفيد السيو بطريقة غير مباشرة. الروابط الداخلية تحسن تجربة المستخدم عن طريق:
- توجيه الزوار إلى محتوى له صلة قد يكون مهتمين به.
- تقليل معدل الإرتداد بسهولة تنقلهم لصفحات ذات صلة عبر الروابط السياقية أو روابط التنقل.
- زيادة وقت العملاء على موقعك لأنه يستكشف المحتوى المترابط.
- مساعدة المستخدمين في إيجاد الصفحات المهمة مثل، قوائم المنتجات، معلومات الاتصال من خلال الروابط الملاحية.
كيف تنشئ استراتيجية الربط الداخلي؟
إذا كان موقعك يبدو غير واضح، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في استراتيجية الروابط الداخلية الخاصة بك. بدون استراتيجية فعّالة موقعك قد لا يحقق أهدافه الخاصة بالسيو.
تعال لتعلم كيف تبني واحدة:
1- تحديد الصفحات الرئيسية
أولًا حدد صفحاتك المهمة، الذي لديهم أعلى سلطة. والتي قد تكون:
- الصفحة الرئيسية
- صفحات المنتجات
- صفحة الأسعار
- مركز المساعدة
2- اصنع محتوى تجمعي content hubs
لتأسيس موقع منظم جدًا، فكر في تجميع المحتوى في محاور. هذه المحاور يجب أن تدور حول مواضيع محددة وتشمل الآتي:
- صفحة العمود: الصفحة الرئيسية التي تغطي موضوع واسع وغالبًا تحتوي على الكلمات المفتاحية. (صفحة تستهدف الكلمة الرئيسية)
- صفحات التفرع: وهي مدونات لها علاقة أو مواضيع فرعية تساعد على تعميق بهم القارئ. (صفحات تستهدف الكلمات المفتاحية الطويلة)
صفحة العمود يجب أن تشير إلى كل المواضيع الفرعية، هذا يسمح للمستخدمين للتنقل بسهولة عبر محتواك والتأكد أن موقعك منظم جيدًا.
محاور المحتوى تقوي السلطة الموضوعية بإظهار الصفحات ذات الصلة وهم مرتبطين ببعضهم البعض.
3- استخدم النص الظاهر الرئيسي
عندما تقوم بالربط لصفحات أخرى على موقعك، اجعل تحسين النص الظاهر أولوية لك. النص الظاهر الأساسي يحتوي على الكلمات المفتاحية للصفحة المُشار إليها ويكون موجز.
على سبيل المثال،
4- إنشاء التصنيفات
الصفحات المرتبط ببعضها البعض في نفس التصنيف تساعد جوجل على فهم التسلسل والعلاقة بين الصفحات.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مدونة تتكلم عن الاقتصاد.
ولديك تصنيف يسمى “الاقتصاد الكلي”: وكتبت ثلاث مقالات عن:
- شرح الناتج المحلي الإجمالي
- العلاقة بين التضخم ومعدلات البطالة
- أثر السياسات النقدية على النمو الاقتصادي
عندما تقوم بربط هذه الصفحات ببعضها، فإنك تُرسل رسالة واضحة وقوية إلى جوجل أن مقالاتك ليست عشوائية، بل هي وحدة متكاملة من “الاقتصاد الكلي”.
5- أضف الروابط السياقية
بعد عمل روابط مسارات التنقل، الملاحية، والتذييل لتحسين الزحف وتجربة المستخدم، ركز على دمج الروابط السياقية على صفحة.
تأكد أن صفحاتك تحتوي على روابط سياقية لترشد القُراء لمحتوى أخر ذات صلة على موقعك. وازن بين صفحات المنتجات والأسعار بلاإضافة إلى مصادر حيث يستطيع المستخدمين معرفة أكثر عن موضوع معين.
كيف تُحسّن الربط الداخلي؟
اجعل النص الظاهر وصفي
عندما تكتب النص الظاهر، تأكد من كونه وصفي. على سبيل المثال، “كيف تعمل استراتيجية سيو” أفضل من “ استراتيجية سيو”.
هل لاحظت الفرق، الأسم الأول يصف المحتوى بالتفصيل، بينما الآخر مجرد اسم فقط.
أصلح الروابط المكسورة
الروابط المكسورة هي روابط لصفحات لم تعد موجودة على موقعك، بسبب المسح، إعادة التوجيه، لم تكن موجودة.
الروابط المكسورة تربك عناكب البحث، تقلل من تجربة المستخدم، وتؤثر سلبًا على السيو. وأفضل حل هو مسحها أو استبدالها.
وتستطيع معرفة الروابط المكسورة على موقعك من خلال إضافة Check my links.
استخدم سمة عدم التتبع بعناية
سمة عدد التتبع (nofollow) تُستخدم عندما لا تريد أن تنقل قيمة للرابط الخارجي للصفحة التي تشير إليها. وهي المواقع التي لا تستخدمها كمصدر.
لأنها تمنع بوتات جوجل من زيارة الصفحات المُشار إليها.
تجنب الصفحات اليتيمة
هي الصفحات التي تكون على موقعك ولا تشير إليها أي روابط داخلية، ما يجعل عناكب البحث تجد صعوبة في الوصول إليها واكتشافها، لأنها غير متصلة ببقية الموقع.
ولمعالجة مشكلة الصفحات اليتيمة، تستطيع الإشارة إليها من صفحات ذات صلة بموقعك أو إعادة توجيها إذا كانت لا تقدم أي شيئ مفيد.
أصلح الروابط التي تشير إلى عمليات إعادة التوجيه
إعادة التوجيه الداخلي يحدث عندما تجعل رابط على موقعك يُعيد توجيه المستخدمين ومحركات البحث لرابط مختلف على موقعك.
عمليات إعادة التوجيه تستخدم لتحديث الروابط، توحيد المحتوى، إدارة الصفحات المنقولة. وبعض أنواع إعادة التوجيه:
- إعادة توجيه 301: إعادة توجيه دائم
- إعادة توجيه 302: إعادة توجيه مؤقت
استخدم قاعدة الـ3 نقرات
وهي أن يجد المستخدمين وبوتات محركات البحث أي معلومات في خلال ثلاث نقرات فقط من الصفحة الرئيسية.
هيكل الروابط الداخلية المعقد يتطلب نقرات متعددة للوصول إلى الصفحة المطلوبة، ما يجعل تجربة المستخدم ليس أفضل شيء ويجعل من الصعب على عناكب البحث أن تفهرس كل الصفحات المهمة على موقعك.
لمعالجة هذه المشكلة، تستطيع تنفيذ العديد من الحلول، مثل:
- جمع المحتوى التي له علاقة ببعض
- وضع محرك بحث على موقعك
- إضافة ملاحة ثانوية
- إنشاء محاور المحتوى
الإشارة من وإلى صفحاتك
تأكد من أن كل صفحة على موقعك لديها عدد جيد من الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى على موقعك. هذا يمنع صفحاتك من أن تصبح صفحات يتيمة وتساعد أيضًا على توزيع القيمة بين كل صفحات موقعك.
تستطيع استخدام جوجل سيرش كونسول لمعرفة أي الصفحات التي لديها روابط تشير إليها أكثر.
أفضل ممارسات الروابط الداخلية
إذا أردت تحسين استراتيجية الروابط الداخلية الخاصة بك، نفّذ هذه الممارسات:
أشر إلى صفحات مهمة وذات صلة
وزّع سلطة الروابط الداخلية بين الصفحات، ولكن لا تجعل السلطة هي العامل الوحيد التي تعتمد عليه عندما تربط صفحة بأخرى. تأكد أن صفحاتك التي تُشير إليها ذات صلة ومرتبط سياقيًا بالصفحة التي تشير منها. كل رابط داخلي يجب:
- يجب أن يكون له علاقة بالصفحة المُشار إليها
- ذات صلة بالمحتوى
- تحسين تجربة الزائر
من الأفضل الإشارة إلى منتجات تم شرحها في المحتوى أو صفحات تزود معلومات إضافية.
ركز على مكان الرابط
الروابط الداخلية السياقية لا يجب أن تتصل بالصفحات ذات الصلة فقط، بل يكون موضعها استراتيجي. على سبيل المثال، تجنب وضع رابط لإتخاذ إجراء في أعلى المدونة قبل معالجة أي نقطة ألم أو شرح منتجك.
وزّع الروابط الداخلية خلال كل النص لتجنب إرباك المستخدمين بروابط متتالية. وهذا يجعل المحتوى قابل للقراءة ويحسن تجربة المستخدم.
تجنب الروابط الكثيرة للصفحة الواحدة
بالرغم من أن جوجل لم تحدد الرقم الأمثل أو غير المرغوب فيه لعدد الروابط في الصفحة الواحدة، لكن جوجل تقول إذا شعرت أن عدد الروابط كثير إذا هو كذلك.
لا تشير إلى صفحات HTTP
جوجل توصي أصحاب المواقع بتأمين مواقعهم بتشفير HTTPS. كما العديد من المواقع حوّلت من HTTP إلى HTTPS، بعض الروابط الداخلية مازالت تشير إلى صفحات HTTP.
هذه الروابط يجب أن يتم تحديثها لـHTTPS بدلًا من ذلك.
تجنب حشو الكلمات المفتاحية في النص الظاهر
حشو الكلمات المفتاحية هو استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مفرط في النص الظاهر، دون أن يكون بشكل طبيعي.
بينما تحسين النص الظاهر مهم للروابط الداخلية، لا يجب أن تفرط زيادة الكلمات المفتاحية في الروابط الداخلية. حشو الكلمات المفتاحية يٌعتبر تقنية سبام من جوجل ولا تفيد القُراء.
ربط صفحاتك الجديدة
بينما الخُطوات السابقة تركز على الربط في المحتوى الموجود، هذه الممارسة لا يجب أن تكون لاحقة. الصفحات الجديدة تثبت لجوجل أنها يجب أن تصنف في صفحات نتائج البحث ذات الصلة.
كل مرة تنشئ صفحة جديدة، تضف منتج لمتجرك، أو تكتب مقال تأكد أن الربط الداخلي هو جزء من استراتيجيتك.
بالربط الداخلي لصفحاتك الجديدة والقديمة مباشرة بعد النشر، أنت تحسن سلطة محتواك، تسهل عملية الفهرسة، وتساعد الصفحات الجديدة على الترتيب أسرع وقت.
قم بهذه المهام:
- ضع على الأقل رابطان عندما تنشئ صفحة جديدة.
- ابحث عن صفحة قديمة، ولها علاقة بالمحتوى وأعد الربط بالصفحة الجديدة التي أنشئتها.
لا تشير إلى الصفحات المشابهة
العديد من المواقع لديها روابط وصفحات مشابهة، وهي صفحات مكررة من الصفحة الأساسية.
الإشارة إلى الصفحات المتشابهة قد يضيع ميزانية الزحف أو يربك محركات البحث عن أي صفحة هي الرئيسية.
راجع روابطك الداخلية بانتظام
جدول مراجعة روابطك الداخلية سنويًا، ربع سنويًا، أو شهريًا، بناءًا على عدد المحتوى الذي تنشئه. كلما زاد المحتوى الجديد، كلما زادت عدد المراجعات.
المواقع تتغير وتتطور مع الوقت، لذلك، من الطبيعي أن تظهر مشاكل الروابط الداخلية بانتظام. قم بمراجعة السيو داخل الصفحة باستمرار، ومنها الروابط الداخلية، تستطيع منع المشاكل وتعالجها فور وقوعها.
مراجعتك يجب أن تشمل هذه المهام:
- إصلاح الروابط الداخلية المكسورة
- إعادة توجيه الروابط التي تشير إلى روابط قديمة وتشير إلى المحتوى الحالي
- عالج الصفحات اليتيمة من خلال التأكد أنها لديها رابط داخلي واحد على الأقل
- تأكد أن أي صفحة لا تبعد عن الصفحة الرئيسية بأكثر من 3 نقرات
- راجع المحتوى القديم وشير إلى المحتوى الجديد إذا أمكن
- تأكد من كتابة نص ظاهر مناسب
- نظم المحتوى الذي له علاقة ببعض في محاور المحتوى
الخاتمة
لقد تعلمنا في هذا الدليل أن الاستراتيجية الصحيحة للروابط الداخلية هي مفتاحك لثلاثة أشياء أساسية: فهرسة كل صفحاتك، وتوزيع قوة الترتيب (Page Authority) بين محتواك، وأخيرًا، إبقاء زوارك داخل الموقع لأطول فترة ممكنة.