هل تعلم أن أهم جملة ستكتبها في مقالك ليست داخل المحتوى، بل هي الجملة التي لن يراها القارئ إلا لثوانٍ؟
الأمر يشبه غلاف الكتاب: عنوانك (Title Tag) هو أول وآخر فرصة لك لتقنع القارئ بترك المنافسين والضغط على رابطك تحديدًا.
العنوان هو قطعة من كود تكون تحت قسم <head> في HTML تعرض عنوان الصفحة. وغالبًا ما يعرض في السيرب باللون الأزرق، يكون عنوان قابل للنقر يخبر المستخدمين ومحركات البحث عن محتوى الصفحة.
<head>
<title>أفضل أنواع القهوة وطرق تحضيرها - مدونة القهوة</title>
</head>
بينما يكون كود ظهر العنوان الرئيسي هكذا:
<h1>أفضل 5 أنواع من القهوة لتجربتها اليوم</h1>
ما الفرق بين عنوان الصفحة والعنوان الرئيسي؟
عنوان الصفحة يتم عرضه كعنوان في السيرب والأماكن الأخرى، بينما في الصفحة نفسها يتم عرض العنوان الرئيسي للمستخدم يستطيع رؤيته عند زيارة المقال.
أهمية عنوان الصفحة؟
له تأثير كبير على حضور المواقع في نتائج بحث جوجل. وها هم 3 أسباب لأهمية التايتل تاج:
- يجذب المستخدمين
- يخدم موقعك كعامل ترتيب
- يحسن الظهور
تعال نُلقي نظرة عن قرب عن أهمية عنوان الصفحة.
1- يجذب المستخدمين
عنوان الصفحة يشجع المستخدمين على الضغط على الصفحة والدخول إليها ومعرفة ما فيها.
عنوان الصفحة كالشيء الذي يساعد المستخدمين على فهم ما بداخل الصفحة بسرعة ولماذا المحتوى قد يكون مفيدًا لهم.
لذلك، كتابة عنوان الصفحة جيدًا يُحسن من تجربة المستخدم ومن معدل النقر للموقع.
2- يخدمك كعامل ترتيب
جوجل يستخدم عنوان الصفحة كواحد من الإشارات الرئيسية التي تؤثر على ترتيب الصفحة.
عنوان الصفحة المُحسن يخبر محركات البحث عن محتوى الصفحة وهو ما يحسن من موقعك في نتائج البحث ذات الصلة.
ولكن كن حريصًا عند تحسين عنوان الصفحة لمحركات البحث. في الماضي، الكثير من مالكي المواقع كانوا يتحايلون على جوجل حتى يحسنوا من ترتيبهم بوضع كلمات مفتاحية سبام وحشو الكلمات المفتاحية لعنوان الصفحة.
هذه الأيام، عنوان الصفحة المضلل أو غير المرغوب فيه أو قليل الجودة قد يتم ترتيبه في نتائج أقل.
بالرغم من أن عنوان الصفحة يزودك بفوائد السيو، ولكنه لن يعزز ترتيبك في نتائج البحث.
لا تنس أن جوجل تستخدم 200 عامل ترتيب لإعطاء نتائج عالية الجودة للمستخدمين، وعنوان الصفحة هو فقط واحد منهم.
3- يحسن الظهور
عنوان الصفحة لا يظهر فقط في نتائج بحث جوجل، ولكنه يتم عرضه في أماكن أخرى أيضًا. مثل، مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، أكس.
بالرغم من تحسين ظهوره على منصات التواصل الاجتماعي، عنوان الصفحة يساعد المستخدمين على التنقل بين الصفحات بظهوره في :
شريط الأدوات وعلامات التبويب
الإشارات المرجعية والمفضلة
ما الطول المناسب لعنوان الصفحة؟
بالرغم من الموصى به جعل طول العنوان بين 50 – 60 حرف، إلا إنه لا يوجد طول محدد يجب أن يكون عليه.
بالرغم من أنه لا يوجد طول محدد، جوجل سوف تقتص العنوان وتجعله بين علامات “” إذا كان العنوان أطول من طول العرض على الأجهزة.
كيف تكتب عنوان الصفحة؟
كتابة عنوان الصفحة ليس علم الفلك، إنه يتطلب بعض الممارسة، مهارات سيو وتفكير بشكل تسويقي.
ها هم بعض الخُطوات لعمل عنوان عالي الجودة، ذات صلة ومحسن:
- كن موجزًا ووصفي
- محسن لمحركات البحث
- كتابة عنوان مميزة
- العنوان يكون شامل
- افحص منافسيك
دعنا نلقي نظرة قريبة على أفضل الممارسات والأمثلة التي يجب أن تأخذها في الحسبان عند كتابة عنوان الصفحة.
1- كن موجزًا ووصفي
عنوان الصفحة يجب أن يصف الفكرة الرئيسية للمقال في كلمات قليلة.
المستخدمين يجب أن يكونوا قادرين على فهم محتوى الصفحة بمجرد قراءة العنوان.
تجنب الكلمات العامة التي لا تصف ولا تعطي قيمة لعنوانك.
2- محسن لمحركات البحث
ضع كلماتك المفتاحية في العنوان بطريقة طبيعية وتعكس محتوى الصفحة.
وضع الكلمات المفتاحية في عنوانك يساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم أكثر لمحتوى مقالك وتحسين ترتيبك في نتائج البحث.
لا تجعل عنوانك يظهر كسبام لمحركات البحث، أي لا تجعل العنوان مكون من الكلمات المفتاحية فقط بدون أي تنسيق.
3- اكتب عنوانين مميزة
تأكد أن كل عناوين مقالاتك مميزة وتقدم قيمة حقيقية للمستخدمين.
تشابه عناوين صفحاتك سوف يُربك جوجل والتي قد لا تعرضه في نتائج البحث.
تستطيع استخدام أدوات مثل سكريمنج فروج لفحص أي صفحات موقعك تحتوى على عناوين متشابهة.
في بعض المواقع، قد يكون من الصعب كتابة عنوان مناسب لكل صفحة منتج، خاصة إذا كان الموقع يحتوي على الآلاف الصفحات. مثل، مواقع التجارة الإلكترونية.
في هذه الحالة لديك عدة خيارات تستطيع مساعدتك على حل مشكلة العناوين المتطابقة منها:
- التركيز على الصفحات الرئيسية: إذا قمت بكتابة عنوان فريد لكل صفحة سوف يأخذ وقت طويل، حاول أن تعطي الأولوية لأهم الصفحات التي تجلب لك أعلى زيارات لموقعك. ببساطة قم بإنشاء قاشمة لكل عناوين الروابط في مدونتك وأعطي الأولوية لأكثرهم احتياجًا وقم بكتابة عناوين مميزة لأهمهم.
- توليد العناوين تلقائيًا: أدوات مثل يوست سيو تستطيع مساعدتك على توليد عنوان الصفحة لكل مقالاتك مع تغيير الكلمات المفتاحية، أسماء المنتجات.
4- اكتب عناوين مقنعة
إنشئ عنوان صفحة جذاب وله معنى حتى يلفت انتباه القارئ.
كتابة نسخة تبرز وسط المنافسين في نتائج البحث وتجلب المستخدمين إلى موقعك هو أهم وأصعب مهمة في عملية الكتابة.
لحسن الحظ، هناك خُطوات عملية يمكن بشكل ملحوظ تحسين عنوان الصفحة الخاص بك وجعله مٌقنع للمستخدمين:
ضع الكلمة المفتاحية أولًا
الكلمات المفتاحية كلما كانت أقرب إلى بداية العنوان، كلما كانت أسرع في جذب انتباه القارئ أسرع.
بوضع كلماتك المفتاحية في البداية، العنوان قد يبدو أكثر صلة وجذاب للمستخدمين وأيضًا يكون متوافق مع طلب البحث.
ضع اسم العلامة التجارية
وجود اسم البراند في العنوان قد يزيد معدل النقر CTR لصفحتك.
كقاعدة عامة، نوصي بكتابة اسم علامتك التجارية في نهاية العنوان.
ضع في الحسبان إنه إذا قررت أن لا تكتب اسم علامتك التجارية في العنوان، جوجل قد تضيفه تلقائيًا.
استخدم كلمات مباشرة، أرقام، والتاريخ
الكلمات المباشرة أو التعبيرية مثل، نهائي، كل شيء، أو أفضل تستطيع إقناع القارئ بالضغط على العنوان وزيادة معدل النقر للصفحة.
يمكن أيضًا وضع الأرقام لجعل العنوان جذاب أكثر مثل، تعلم الإنجليزية في 3 شهور فقط.
ومع الموضوعات التي تكون لها علاقة بالوقت وغالبًا تحتاج إلى التحديثات، تستطيع وضع التاريخ.
وضع أشكال خاصة
إضافة حروف خاصة مثل، ()، -، |. أو إضافة ايموشن. تستطيع جعل عنوانك مختلف عن باقي المنافسين.
كن حريصًا عند وضع أشكال أو ايموشن في عنوانك، لأنه قد لا يظهر في نتائج البحث أو قد يصنع أخطاء في كود الصفحة. اقرأ المزيد في هذا المقال
5- راقب منافسيك
حاول أن تجد بعض الإلهام من صفحات منافسيك وترى ما هو ناجح ويظهر في قمة نتائج البحث.
كيف تضيف عنوان الصفحة؟
تستطيع إضافة عنوان الصفحة يدويًا أو عبر نظام المحتوى الخاص بك مثل، ووردبريس.
إذا كان موقعك على ووردبريس، لديك العديد من الإضافات مثل، يوست سيو.
هل تستطيع جوجل إعادة كتابة عنوانك؟
نعم، جوجل يمكنها تغيير عنوان صفحتك في نتائج البحث واستخدامه بدلًا من العنوان الأساسي.
ولكن العنوان المُعاد كتابته لا يدل بالضرورة على أن العنوان المكتوب سيئ، ولكن يوجد بعض الأسباب التي تجعل جوجل يعيد كتابة العنوان:
- لا توجد علامة العنوان: في هذه الحالة، جوجل بكل بساطة سوف تولد عنوان من محتوى الصفحة أو من مصادر أخرى.
- عنوان جودته قليلة: سواء كان سبام، غير دقيق، أو مضلل يتم تجاهله من نتائج البحث وسوف يتم إعادة كتابته لإعطاء نتائج أفضل.
- عنوان متشابه: الصفحات التي لديها عناوين متطابقة لا يبدو مظهرها جيدًا في نتائج البحث، جوجل سوف تحاول استخراج معلومات من الصفحات وتوليد عنوان صفحة فريد.
- العنوان الرئيسي كعنوان للصفحة: جوجل قد تستخدم عنوان H1 إذا أرادت أن تجعل عنوان الصفحة أفضل لنتائج البحث.
- عدم كتابة اسم البراند: محركات البحث غالبًا تفضل اسم العلامة التجارية يكون ظاهرًا في العنوان المعروض في نتائج البحث، ومع ذلك قد تُعيد كتابة أو تقصير العنوان لكي تجعل اسم البراند يظهر في نهاية العنوان.
- ملائمة طلب البحث: حتى لو كان العنوان مُحسن وجذاب، جوجل سوف تنشئ واحد لجعله أفضل لطلبات البحث المختلفة.
الخاتمة
إذاً، بعد هذه الرحلة، يتضح لنا أن عنوان الصفحة ليس مجرد سطر عابر في كود HTML؛ بل هو أهم أداة تسويقية مجانية تملكها في صفحات نتائج البحث.
لقد تعلمنا أن سر النجاح يكمن في البساطة والدقة: معرفة الأخطاء الشائعة لتجنب إعادة صياغة جوجل، وكيفية دمج الكلمات المفتاحية بذكاء، والأهم، الالتزام بالحد الأقصى الآمن (أقل من 60 حرفاً) لضمان ظهور رسالتك كاملة وواضحة.