هل تساءلت يومًا لماذا تتصدر بعض المواقع نتائج البحث في جوجل بينما تختفي أخرى في الصفحات الأخيرة؟
ليس السر في الحظ، بل في فهم عميق لكيفية عمل محركات البحث.
في هذا المقال، سنستعرض بطريقة مُبسطة كيف تقوم محركات البحث بالزحف إلى مليارات الصفحات، وفهرستها، ثم تقييمها لعرض النتائج الأكثر صلة بالمستخدم.
إن فهم آلية عمل محركات البحث هو الخُطوة الأولى لأي شخص يعمل في مجال السيو، فكيف يمكنك تحسين شيء لا تفهم طريقته عمله؟
دعنا نبدأ من البداية ونتعرف على الرحلة التي تقوم بها عناكب البحث من لحظة اكتشاف الصفحة وحتى ظهورها أمام المستخدم.
محركات البحث هي قاعدة بيانات قابلة للبحث عن محتوى الويب. يتكون من جزأين أساسيين:
1- فهرس البحث: مكتبة رقمية لمعلومات عن صفحات الويب.
2- خوارزميات البحث: هي برامج مكلفة بــتجميع النتائج من فهرس البحث.
فهم محركات البحث: الأساس الذي يُبنى عليه السيو
هي أنظمة صُممت للبحث ولإيجاد معلومات ذات صلة للرد على سؤال المستخدم أو الكلمة المفتاحية. هذه الأنظمة تستخدم ما يسمى بعناكب البحث لتتصفح الانترنت بشكل منهجي.
بينما جوجل هي محرك البحث الأكثر استخدامًا على مستوى العالم، يجب أن نأخذ في الاعتبار محركات البحث الأخرى مثل، بينج وياهوو.
فيما يلي نستعرض أبرز محركات البحث العالمية:
- Google: هو محرك بحث قوي لديه قدرات بحث واسعة النطاق. جوجل لديه 91.4 من حصة سوق محركات البحث
- Bing: وهو محرك بحث من شركة مايكروسوفت ومعروف بإمكانية البحث القوية عن الصور والدمج بخدمات مايكروسوفت الأخرى.
- Yahoo: يزودك بتجربة بحث شاملة مع ميزات أخرى مثل، الأخبار، خدمات البريد الإلكتروني، والمعلومات المالية.
- DuckDuckGo: يضع خصوصية المستخدم أولًا عن طريق عدم تعقب عمليات البحث أو النتائج الشخصية.
- Brave Search: يعطي الأولوية لخصوصية المستخدم ومستقل من النظم التقنية.
- Yandex: أكثر استخدامه في روسيا، ومعروف بالتعامل بشكل فعال مع الاستفسارات باللغة الروسية.
- Baidu: مُصمم للتعامل مع البحث باللغة الصينية، وهو أكثر محرك بحث استخدامًا في الصين.
شرح فهرس محرك البحث بطريقة مبسطة
تُخزّن محركات البحث صفحات الويب التي تم اكتشافها في قاعدة بيانات تُعرف باسم الفهرس، وهي تحتوي على معلومات مفصلة حول كل صفحة.
- الكلمات المفتاحية المُكتشفة في محتوى الصفحة، وما المواضيع التي تغطيها الصفحة.
- نوع المحتوى الذي تم الزحف إليه.
- حداثة الصفحة، كيف تم تحديثها مؤخرًا؟
- تفاعل المستخدم الأخير على الصفحة، كيف يتفاعل الناس مع الصفحة.
ما الهدف من خوارزميات محرك البحث؟
الهدف من خوارزميات محرك البحث هو إحضار نتائج بحث عالية الجودة، التي ستلبي سؤال أو استفسار الباحث بسرعة.
والمستخدم يختار نتيجة من قائمة نتائج البحث، وهذا يؤثر على ترتيب نتائج البحث في المستقبل.
من كتابة الكلمة إلى ظهور النتائج: ماذا يحدث عند البحث؟
عندما يُدخل المستخدم طلب البحث في محرك البحث، كل الصفحات التي لها علاقة بطلب البحث يتم تحديدها من الفهرس ثم تقوم الخوارزميات بترتيب الصفحات في النتائج.
الخوارزميات ترتب نتائج البحث بأكثر النتائج ذات الصلة بالنسبة لكل محرك بحث. على سبيل المثال، النتيجة التي تكون في النتيجة الأولى على محرك بحث جوجل، قد لا تكون النتيجة الأولى على محرك بحث بينج.
محركات البحث تستخدم بيانات أخرى ذات صلة لترتيب النتائج، وتشمل:
- بعض استعلامات البحث تعتمد على الموقع. مثل، محل بيتزا قريب مني، فندق في لبنان.
- اللغة المستخدمة: محركات البحث ستعطيك نتائج بحث بناء على لغتك.
- تاريخ البحث السابق: محركات البحث سوف تظهر نتائج مختلفة لاستعلام بناء على بحث المستخدم السابق.
- الجهاز: بعض النتائج قد تختلف بناء على نوع الجهاز.
ما الهدف من محركات البحث؟
كل محركات البحث تهدف إلى تزويد المستخدمين بأفضل وأكثر النتائج ذات صلة.
محركات البحث تعمل لبناء الثقة والمصداقية وتزويد المستخدمين بنتائج دقيقة وموثوقة.
كيف تربح جوجل ومحركات البحث الأخرى من خدماتها؟
محركات البحث لديها نوعين من نتائج البحث:
1- النتائج الطبيعية من فهرس البحث، لا تدفع حتى تظهر هنا
2- النتائج المدفوعة من المعلنين. تدفع حتى تظهر هنا.
محركات البحث تجني أكثر مالِها من الإعلانات، وبالأخص الإعلانات مقابل النقر PPC. والبعض الأخر قد يجني المال عبر روابط العمولة، والتبرعات.
محركات البحث تعرض النتائج الطبيعية والمدفوعة، والنتائج الطبيعية تظهر بناء على طلب الباحث ومدى علاقة المحتوى بالطلب. وعلى الجانب الأخر، النتائج المدفوعة هي الإعلانات التي تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث
نظام الإعلانات الدفع مقابل النقرة، يقوم على أن المُعلن يدفع في كل مرة يقوم المستخدم بالضغط على إعلانه. والإعلانات تقوم على الكلمات المفتاحية أو الجمل التي لها علاقة بالمنتجات أو الخدمات التي يقدمها المُعلن. عندما يقوم المستخدم بإدخال واحدة من الكلمات المتفاحية في شريط البحث، محركات البحث تعرض الإعلانات التي تتوافق مع الطلب.
بالإضافة إلى ذلك، محركات البحث تستطيع أن تربح من وسائل أخرى مثل:
- فرض رسوم على المعلنيين لعرض الإعلانات النصية والمصورة في صفحات نتائج البحث.
- فرض رسوم على مواقع الويب مقابل إدراجها في محركات البحث.
- بيع بيانات التسويق لعادات المستهلك أو استخدامها للإعلانات المستهدفة.
- تقديم رؤى السوق للشركات بناء على استفسارات المستخدم واتجاهاتهم وسلوكهم عبر الإنترنت.
من الفهرسة إلى الترتيب: كيف تُقرر جوجل من يظهر أولًا؟
كل شئ يبدأ من قائمة الروابط. جوجل يكتشف هذه الروابط من خلال عدة طرق أهمها:
- الباك لينك: جوجل لديها فهرس يضم مليارات من صفحات الويب. لو شخص أشار إلى صفحة جديدة من صفحة معروفة، جوجل تجد الصفحة من خلال ذلك.
- خرائط الموقع Sitemaps: خرائط الموقع تخبر جوجل أي الصفحات والملفات مهمة على موقعك.
- تقديمات العناوين URL submissions: جوجل تسمح لأصحاب المواقع طلب الزحف للعناوين الفردية من خلال جوجل سيرش كونسول.
كل محرك بحث لديه طريقته الخاصة به لبناء فهرس البحث.
المرحلة الأولى: الزحف
الزحف هي عملية تقوم بها عناكب أو بوتات محركات البحث لفهرسة صفحات الويب. وهذه العناكب تفحص الإنترنت لإيجاد الصفحات الجديدة أو المحدثة لتصنيف النصوص، الصور، والفيديوهات. وهذا المحتوى الذي تكتشفه عناكب البحث يُستخدم لتحسين قاعدة البيانات لمعلومات جديدة وذات صلة.
هذه العملية تبدأ باكتشاف الروابط، حيث تكتشف جوجل صفحات مواقع جديدة أو تم تحديثها لإضافتها لقائمة صفحاتها المفهرسة. وهذا يجعل محرك البحث يقدم باستمرار محتوى حديث. بوتات جوجل تكتشف الصفحات الجديدة في المقال الأول باتباع الروابط من الصفحات الموجودة بالفعل. أو عن طريقك أنت بإضافة خريطة موقعك لجوجل سيرش كونسول، حيث يكون بها الروابط التي تريد من محرك البحث أن يذهب إليها ويفهرسها.
بوتات جوجل قد تتوقف عن الزحف لموقعك إذا وجدت روابط كثيرة غير مناسبة. وهذا قد يحدث إذا كان موقعك لديه محتوى قليل الجودة، صفحات متشابهة، روابط ليس لها صلة.
وهذه بعض النصائح لزحف بوتات جوجل لموقعك:
- إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة: تأكد أن أغلبية صفحاتك المهمة سهل الوصول إليها من قِبل العناكب. استخدم الروابط الداخلية لتسليط الضوء على الصفحات الرئيسية حتى لا يتم دفن صفحات داخل موقعك.
- قلل من المحتوى المتشابه: استخدم إشارات الكانونيكل لتحديد الصفحة الأساسية، وتجنب إنشاء روابط متعددة لنفس المحتوى.
- حدث خريطة موقعك بانتظام: السايت ماب الجيدة تساعد بوتات جوجل على إيجاد أهم الصفحات على موقعك. حدثها بانتظام لتعكس أي تغيير أو إضافة.
- استخدم ملف الروبوتس بحكمة: استخدم ملف الروبوتس لحجز العناكب من الزحف للصفحات قليلة القيمة أو غير ضرورية. مثل، صفحات المسؤول، صفحات تسجيل الدخول، المحتوى المتشابه.
- مراقبة أخطاء الزحف: تفقد بانتظام حسابك على جوجل سيرش كونسول من أجل أخطاء الزحف وقم بإصلاحها فورًا. حتى تضمن أن بوتات جوجل تستطيع الزحف بفعالية لموقعك بدون أن تواجه أي عقبات.
- قلل وقت استجابة السيرفر: السيرفر البطئ قد يحد من عدد الصفحات التي يزحف إليها العناكب. عزز أداء السيرفر للاستجابة السريعة، والسماح لصفحات أكثر أن يتم الزحف إليها.
المرحلة الثانية: الفهرسة
بعد اكتشاف محتوى جديد(الزحف)، جوجل تقوم بتحليله وترسل المعلومات إلى قاعدة بيانات الفهرس.
الفهرسة تتضمن المعالجة وفهم المحتوى، وتشمل:
- عناصر العنوان
- النصوص
- الصور
- الفيديوهات
جوجل لا تبحث فقط عن الكلمات المفتاحية، بل تحاول فهم المعنى الكامل للمحتوى
المحتوى عالي الجودة يساعد على فهرسة الصفحة بسرعة.
الصفحة التي لديها محتوى متشابه، ضعيف الجودة، أو عدد كلمات قليل قد يتم استبعادها.
المرحلة الثالثة: كيف ترتب محركات البحث النتائج؟
ترتب محركات البحث الصفحات عن طريق البحث في قاعدة بيانات الفهرس لاكتشاف وإحضار أكثر محتوى عالي الجودة وذات صلة ويتوافق مع سؤال الباحث.
محركات البحث تعمل على تقييم محتوى الصفحة، متضمنًا الغرض، الجودة، وقوة الصلة بطلب المستخدم.
بالإضافة، جوجل تقيم:
- الخبرة
- السلطة
- الجدارة بالثقة
- تفاعل المستخدم مع الصفحة
عملية الترتيب في جوجل مُبرمجة، لذلك، جوجل لا تقبل أي وسيلة دفع للحصول على النتائج الأولى. وهذا يؤكد أن محركات البحث لا تتحيز وتقدم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين.
كيف ترتب محركات البحث الصفحات؟
اكتشاف، زحف، وفهرسة المحتوى هي أول جزء من اللغز. محركات البحث تحتاج إلى طريقة لترتيب النتائج المطابقة عندما يقوم المستخدم بعمل بحث. وهذه هي وظيفة الخوارزميات.
ما هي خوارزميات البحث؟
خوارزميات البحث هي معادلات تُطابق وترتب النتائج ذات الصلة من الفهرس. جوجل تستخدم العديد من العوامل في خوارزمياتها.
عوامل السيو المؤثرة على ترتيب جوجل
عن طريق فهم كيف محركات البحث تقيم الصفحة وتظهر النتائج، تستطيع اتخاذ التدابير الصحيحة لتُظهر صفحاتك في النتائج الأولى لمحركات البحث.
لا شخص يعلم كل عوامل ترتيب نتائج بحث جوجل لأن جوجل لم تصرح بهم. لكننا نعرف البعض منهم. دعنا نلقي نظرة عليهم:
الروابط الخلفية
الروابط الخارجية هي روابط من صفحة على موقعك إلى صفحة على موقع أخر أو العكس. وهي واحدة من أقوى عوامل ترتيب جوجل.
الروابط الخلفية لا تعتمد فقط على الكمية، ولكن تعتمد على الجودة أيضًا. الصفحات بروابط خلفية قليلة وذات جودة عالية في الغالب يتم ترتيبها أعلى من الصفحات التي تحتوى على روابط خلفية قليلة الجودة.
الصلة
الصلة مفيدة لإعطاء النتائج للباحث. جوجل لديها العديد من الطرق لتحديد هذا. منها أنها تقوم بالبحث على نفس الكلمات المفتاحية الموجودة في استعلام البحث. وتنظر إلى بيانات التفاعل لترى إذا كان الأخرون قد وجدوا النتيجة مفيدة.
صلة المحتوى تعني تزويد معلومات تتوافق مع نية بحث المستخدم.
وأسهل طريقة لمعرفة نية البحث هي النظر على نتائج البحث لاستفسار المستخدم. وتحليل أفضل 10 نتائج. وبالتعرف على أنواع المحتوى التي تظهر في هذه النتائج، تستطيع تحديد النية الأولية وراء طلب الباحث.
انظر على المقتطفات المميزة، قسم الناس أيضا تسأل الذي قد يشير إلى أفضل نوع للمحتوى سيفيد القارئ. بالإضافة إلى، تحليل أفضل النتائج لمعرفة ما هو جيد وما هو سيئ. التحليل سيساعدك على فهم نية الباحث، تستطيع حينها إنشاء محتوى أفضل ويتماشى مع احتياجات جمهورك.
ولكن، كيف تجد جوجل أكثر محتوى ذات صلة بطلب الباحث؟ هذا يرجع إلى مزيج من العلامات:
- إذا كانت الكلمات المفتاحية الموجودة في طلب المستخدم موجودة في المحتوى، مثل، العناوين، وصف الميتا، والنص الأساسي.
- التأكد أن المحتوى يتجنب حشو الكلمات المفتاحية أو متكررة بشكل مفرط.
- استخدام البيانات المجمعة من تفاعلات المستخدمين مع نتائج البحث لصقل أهميتها.
الحداثة
خوارزميات محرك البحث تعطي الأولوية لأحدث وأكثر محتوى ذو صلة لتوقعات المستخدم.
نشر محتوى حديث باستمرار ويتوافق مع نية البحث يساعد في تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث.
سرعة الصفحة
إنه عامل سلبي أكثر منه إيجابي. لأنه يؤثر سلبيًا على الصفحات البطيئة
وقت تحميل الصفحة يؤثر مباشرة على تجربة المستخدم بالتأثير على مدى سرعة الوصول للمحتوى الذي يجتاجه. المستخدمون سوف يتركون الموقع الذي لا يحمل سريعًا. في الواقع، احتمال الارتداد يكون ثلاث مرات أكثر إذا كانت الصفحة تأخذ أكثر من ثلاث ثوان للتحميل.
التوافق مع الهاتف المحمول
سياسة فهرسة جوجل لنتائج البحث على الهواتف تطالب المواقع بأخذ هذا الأمر بجدية. واحدة من أفضل الطرق للتأكد من توافق موقعك مع الهاتف هو تنفيذ تصميم متجاوب مع الهواتف.
التصميم المتجاوب يكيف المحتوى بناء على شاشة أصغر لتجربة أفضل.
كيف تخصص محركات البحث النتائج
جوجل تجعل نتائج البحث ملائمة لكل مستخدم. عن طريق استخدام معلومات مثل، موقعك، اللغة، وتاريخ البحث.
الموقع
جوجل تستخدم الموقع لتخصيص النتائج للباحثون في النية المحلية. ولهذا السبب كل نتائج “ مطعم” تُظهر لك مطعم قريب منك. جوجل تعلم أنك لا تريد أن تسافر لبلد أخر لتأكل.
اللغة
جوجل تعلم أنه لا جدوى من إظهار نتائج باللغة العربية لمتحدثي اللغة الألمانية.
تاريخ البحث
جوجل تحفظ الأشياء التي تفعلها والأماكن التي تذهب إليها لتعطيك تجربة أفضل. بشرط أن تكون مسجل بحساب جوجل.
في عالم السيو، لا يكفي أن تكون موجودًا، بل يجب أن تكون بارزًا.
الخلاصة الذهبية
- يتكوّن محرك البحث من عنصرين أساسيين: الفهرسة والخوارزميات.
- تبدأ العملية عندما تزحف عناكب البحث إلى الصفحات المعروفة، ثم تتبع الروابط لاكتشاف صفحات جديدة.
- بعد ذلك، تعمل الخوارزميات على تحليل هذا الفهرس بهدف تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة بطلب المستخدم.
- ورغم أن جوجل لا تكشف عن جميع العوامل التي تؤثر في ترتيب النتائج، فإن أبرزها يتمثل في الروابط الخلفية، مدى الصلة، وحداثة المحتوى.
- جوجل لا تعرض نفس النتائج للجميع؛ فهي تُخصصها بناءً على موقعك الجغرافي، لغتك المفضلة، وسجل بحثك السابق.