يمكن تشبيه المحتوى المتوافق مع السيو بالمحتوى المُنظم والذي يقدم قيمة للمستخدم، والذي يتصدر نتائج محركات البحث. كالمعرض المنُظم الذي يجد فيه الزوار ما يبحثون عنه بسرعة.

إذا كنت تمتلك شركة تريد أن تصل منتجاتها إلى جمهورها بالطريقة الصحيحة، أو صانع محتوى يريد أن يعمل كفريلانسر فأنت تحتاج إلى كتابة محتوى يكون متوافق مع السيو.

سواء كنت تنشر محتوى على منصات التواصل الاجتماعي، المدونات، أو قناة اليوتيوب. يجب أن تتضمن استراتيجيتك التسويق بالمحتوى.

ما هو SEO في المحتوى؟

السيو: هو فن جعل محتواك يظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث بالنسبة لكلمة أو كلمات مُفتاحية معينة. ولكن السيو حتى ينجح يجب ان تحقق المعادلة الثنائية هذه وهي موافقة المحتوى لمحركات البحث والجمهور المُستهدف معًا.

بالنسبة للسيو لمحركات البحث: يجب أن يكون محتواك مُنظم أي عبارة عن مقدمة وموضوع وخاتمة، متناسق مع بعضه البعض، يحتوى على الكلمات المُفتاحية المُستهدفة بنسبة معقولة. ويكون مُقسم ويحتوي على عناوين فرعية.

أما الجمهور المستهدف: وهو الجمهور الذي لديه مشكلة. منتجك أو خدمتك تقوم بحل هذه المشكلة. فيجب أن تعرف من هو جمهورك الذي يحتاج إلى خدماتك. فمثلًا إذا كنت تبيع منتحات للتخسيس، بالتأكيد لن تبحث عن جمهور نحيف لأنه لن يشتري هذا المنتج. لأنه ببساطة هذه ليست مشكلته.

وينفسم السيو إلى ثلاثة أقسام:

• السيو التقني
• السيو الخارجي
• السيو الداخي

ولكن ما يهُمنا في هذا المقال هو سيو المحتوى الذي هو جزء من السيو الداخلي.

قواعد أساسية لكتابة محتوى متوافق مع السيو

يوجد عدة قواعد يجب أن تكون على علم بها عندما تبدأ في كتابة محتواك.

اكتب محتوى حصري

تخيل أنك كتبت مقال على موقعك وأخذته بالكامل من موقع أخر، ودخل الأشخاص على موقعك ووجدوه نفس المقال الذي ينتمي إلى موقع أخر. هنا! اسأل نفسك سؤال واحد هل سيعود الأشخاص لموقعك مرة أخرى؟ بالتأكيد لا، الناس يريدون من يجلب لهم الجديد أو المعلومات ولكن بصيغة ونبرة مختلفة عن الآخرين.

وهنا قد تظهر مشكلة أخرى، وهو أنك قد تواجه مشاكل في الظهور في النتائج الأولى في محركات البحث. لأن جوجل ومحركات البحث الأخرى لا تريد أن ترى نفس المحتوى موجود مرتين في صفحاتها الأولى.

اكتب محتوى عالي الجودة

أي يجب أن يكون المحتوى قّيم ويقدم فائدة للقارئ. ولكي تحصل على الجودة في محتواك يجب ان تقوم بعدة أمور منها:

اعرف جمهورك

حتى تتمكن من إنتاج محتوى جمهورك يحتاج إليه، يجب أن تعرفه أولًا. وإلا ما فائدة صناعة محتوى لا يريده جمهورك. ولكي تعرف جمهورك جيدًا، اعرف ما هي الأشياء التي يهتمون بها والأشياء التي يحتاجونها وما المشاكل التي تواجهم.

ابحث جيدًا

قبل البدء في كتابة مقالك أو محتواك على منصات التواصل الاجتماعي قم بالبحث جيدًا عن المعلومات التي سوف تكتب عنها وتأكد أنها من مصادر موثوقة.

خطط لمحتواك بفاعلية

قبل الشروع في كتابة محتواك، قم بالتخطيط كيف سيكون شكل محتواك بعد الانتهاء منه. عن طريق معرفة النقاط الرئيسية التي سوف تتناولها، عدد العناوين الفرعية، حجم المقال أو المنشور، والأسلوب الذي سوف تكتب به المقدمة والخاتمة.

اجعل محتواك بسيطً ومفهومًا

النباتات تصنع طعامها من ضوء الشمس.” أسهل بالنسبة لك أم “تقوم النباتات بعملية التمثيل الضوئي داخل البلاستيدات الخضراء، حيث يمتص الكلوروفيل ضوء الشمس ويستخدمه لتحويل الماء وثاني أكسيد الكربون إلى سكريات وأكسجين.”

بالتأكيد، الجملة الأولي أسهل بكثير من الجملة الثانية. وهذا ما يجعلك تكون حريص على استخدام الجمل السلسة والبسيطة والتي ستجعل القارئ يحبها.

ضع عناصر بصرية جذابة

إذا كان محتواك كله عبارة عن نصوص لن يكون جذابًا بالنسبة للقارئ. وضع الصور والفيديوهات في مدونتك يزيد من فرص ظهور موقعك في محركات البحث، عن طريق كتابة alt text وهو وصف تكتبه حتى يتمكن محرك البحث من معرفة على ماذا تحتوي الصورة.

أضف قيمة لمحتواك

يجب دائمًا أن تكون حريص على إفادة القارئ وجعله يستفيد من محتواك. من خلال كتابة معلومات جديدة أو تقديم حلول لمشاكل جمهورك.

حدّث محتواك

قم دائمًا بتحديث محتواك بالمعلومات الجديدة عن المواضيع التي كتبت عنها. تحديث محتواك دائما يجعل معلومات موقعك يواكب ما يحدث من تطور في هذا الموضوع، وتجعل جمهورك يثق بك أكثر أنك تقدم لهم كل ما هو جديد.

عبّر عن هوية علامتك التجارية

فإذا كنت تكتب محتوى لشركة تقدم خدمات في ريادة الأعمال، لا يجب أن يكون محتواك عبارة عن محتوى فُكاهي. وهكذا يجب أن يكون محتواك يتوافق مع نبرة وصوت العلامة التجارية.

اختر الكلمات المفتاحية المناسبة

يجب أولًا أن تحدد الهدف من كتابة المحتوى، حتى تعلم من هم جمهورك المستهدف وبالتالي تكتب محتوى متناسب مع احتياجاتهم. قم بمعرفة نية البحث لدى جمهورك، لكي تقدم لهم المحتوى الذي يبحثون عنه، سواء كانت معلومات عامة، أويرغبون في شراء منتج؟

قم بالذهاب إلى أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، وقم بمعرفة أي الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك أكثر. ومن أشهر هذه الأدوات التي ستساعدك في إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة:

• Google keyword planner
• ahrefs
• Semrush
• Moz
• Keyword tool

ويجب أن تأخذ في الاعتبار هل موقعك ما زال في بدايته، فأنت إذًا تحتاج إلى التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة والتي تتكون من 3 كلمات أو أكثر. لأن اعتمادك على الكلمات المفتاحية الطويلة سيساعدك على التصدر في محركات البحث في البداية. وأما إذا كنت لديك باع طويل في كتابة المحتوى على موقعك، وموقعك من المواقع التي تظهر في النتائج الأولى للكلمات التي يبحث عنها جمهورك إذًا أنت تحتاج إلى التركيز على الكلمات المفتاحية القصيرة والتي تتكون من كلمتين على الأكثر.

قم بدراسة منافسيك واعرف الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها للظهور في النتائج الأولى وقم باستغلالها في مقالتك بشكل مغاير. قم بتحديث كلماتك المفتاحية دائمًا عن طريق متابعة أداء الكلمات باستخدام أدوات مثل، Google analytics, Google search console.

بعد أن تكون علمت الكلمات المفتاحية التي سوف تستهدفها، يجب أن تعلم أين سوف تضعها.

ضع الكلمات المفتاحية في مكانها الصحيح

بعد أن تكون قد انتهيت من كتابة مقالك، تأكد أن كلماتك الرئيسية تتواجد في هذه الأماكن:

• رابط المقال
• عنوان المقال
• وصف الميتا
• النص البديل للصور
• المقدمة
• العناوين الفرعية

اكتب عنوان جذاب ومُحسن للسيو

أول شئ يراه القارئ هو عنوان المقال. وهو ما يجعله أهم جزء في المقال لأنه إذا كان العنوان غير جذّاب وغير مُلفت للانتباه لن يقوم المستخدم بتكملة قراءة المقال، إذا لم تقنع العميل أن يعرف ماذا يحتوى المقال، فلن يرى القيمة التي تقدمها، وسيبحث عن حل آخر في مكان آخر، مثل، شخص يبحث عن وصفة طعام ولا يرى المكونات مكتوبة بوضوح على الغلاف.

يجب أن تضع الكلمة الرئيسية للمقال في العنوان، حتى تظهر للجمهور الذي تريده أن يقرأ مقالك. ولكي يزود من فرص ظهورك في النتائج الأولى لمحركات البحث. ومن الأفضل أن تضع الأرقام في العنوان وبالأخص الأرقام الفردية، وأن تكتب تاريخ العام الذي نشرت فيه المقال لأن المستخدمون يحبون المحتوى المُحدث. وقم بتحديث تاريح العام كلما مر عام أخر.

اكتب وصف ميتا متوافقًا مع محركات البحث

وصف الميتا: هو الوصف الذي يظهر للقارئ تحت العنوان في صفحة نتائج البحث. وتقوم من خلاله بشرح محتوى المقال بطريقة وجيزة ومُختصرة. ويجب أن يتضمن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها. ويتضمن 160 حرفًا كحد أقصى.

اكتب عناوين فرعية جذابة

العناوين الفرعية هي العناوين التي تجعل قراءة المقال بالنسبة للقارئ أسهل بكثير. حاول تضمين الكلمات الرئيسية ووضعها بطريقة طبيعية، لا تُظهر للقارئ أنك تضع الكلمات المفتاحية فقط.

حسّن صورك

قم بضغط صورك وتحويلها إلى صيغة Webp ، لكي لا تبطئ من سرعة موقعك. ولا تنس إضافة الكلمات المفتاحية في النص البديل للصور Alt Text.

استخدم الروابط الداخلية والخارجية بذكاء

الروابط الداخلية هي الروابط التي تربط مقالات موقعك بعضها ببعض، والتي يجب أن تكون لها علاقة ببعض. وعلى العكس، الروابط الخارجية هي الروابط التي تخرج من موقعك وتشير إلى مواقع خارجية أو العكس. وقد تكون هذه المواقع تقدم محتوى مفيد أو كورس أو دراسات وأبحاث، أو الموقع الذي نقلت منه محتواك.

قم بتحسين رابط المقال

ضع الكلمة المفتاحية في رابط مقالك، واجعله قصير قدر الإمكان

وبعد أن تكون قد فعلت كل ما بيناه في الأعلى، يكون الأن قد حان الوقت لمعرفة ما ستحصل عليه جراء كل هذا.

فوائد كتابة محتوى متوافق مع السيو

تصدر محركات البحث وزيادة الزيارات

كونك في المراكز الثلاثة الأولي في نتائج محركات بحث جوجل يعطيك ميزة قوية وهي زيادة زوار الموقع وهو ما يجعل فرصتك كبيرة في تحقيق أهداف حملتك التسويقية أيًا كانت. وبما أنك تصدرت في كلمات مفتاحية معينة، ستجلب لك هذه الكلمات جمهورك المستهدف وسوف تزيد فرصة التفاعل على موقعك وتقلل من معدل الإرتداد.

تحسين تجربة المستخدم

كتابة محتوى متوافق مع السيو ومُنظم ومُقسم إلى عناوين فرعية يجعل القراءة أسهل، ويجعله مُخصص لجمهورك لأنك استهدفت الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. مما يزيد من فرصة بقاء العميل أكبر على موقعك.

تعزيز مصداقية الموقع

وجود موقعك في النتائج الأولي لمحركات البحث يجعل العملاء يثقون أكثر بعلامتك التجارية. وأيضًا يجعل جوجل تثق في موقعك.

لا تدفع مال

استخدام استراتيجية التسويق بالمحتوى في حملتك التسويقية يجعلك تحصل على زيارات من عملائك على المدى الطويل بدون أن تدفع الكثير من المال.

التفوق على منافسيك

كتابة محتوى ذو جودة عالية ومتوافق مع معايير تحسين محركات البحث، يجعل موقعك يظهر في النتائج الأولى وبالتالي يجعلك تجذب إليك الزوار من جمهورك المستهدف أكثر من المواقع التي لا تستخدم التسويق بالمحتوى.

ختامًا

أي أن تحسين محتواك بالنسبة لمحركات البحث هي خُطوة أولى لجذب الانتباه، وكتابة محتوى جذّاب هي خُطوة ثانية لجعل زوارك يعودون إليك.