هل تشاهد أحياناً في نتائج بحث جوجل تقييمات بالنجوم، أو إجابات سريعة للأسئلة الشائعة، أو معلومات تفصيلية عن سعر منتج؟ هذا ليس سحراً، بل هو قوة بيانات السكيما (Schema Markup) التي تعمل خلف الكواليس!
إن السكيما ليست مجرد أداة لتحسين المظهر؛ بل هي طبقة إضافية من الأكواد المُنظمة (Microdata) تُرشد خوارزميات البحث وتساعدها على تصنيف وفهرسة محتواك بدقة.
ما هي البيانات المنظمة؟
السكيما هي رموز يمكن لمشرفي المواقع إضافتها إلى كود HTML لتزويد معلومات إضافية عن سياق صفحات الويب الخاصة يك. هذه الرموز تساعد محركات البحث على فهم سياق المعلومات بشكل أفضل وتعرضه بطريقة منظمة أكثر في نتائج البحث.
بدمج بيانات السكيما في كود HTML، تستطيع تزويد محركات البحث بتفاصيل معينة عن محتواك، مثل، العنوان، الناشر، تاريخ النشر، التقييمات، ومعلومات أخرى. محركات البحث تستخدم بيانات الترميز لإنشاء المقتطفات الغنية rich snippets، التي تعطي الزائر سياق أفضل وتجعل المعلومات سهلة الوصول إليها.
أهمية البيانات المنظمة
السكيما مهمة لعدة أسباب:
- تحسين ظهور محتواك: بيانات السكيما تعطي محركات البحث معلومات صريحة عن محتواك. وهذا الوضوح يساعد محركات البحث على فهم أفضل لسياق محتواك.
- ظهور محتواك في المقتطفات الغنية: تنفيذ البيانات المنظمة قد يؤدي إلى عرض محتواك في المقتطفات الغنية. والتي تعطيك معلومات إضافية مثل، تقييم منتجك، الأسعار، وتاريخ النشر.
- تحسين تجربة المستخدم: المقتطفات الغنية وتحسين نتائج البحث ليس فقط لجذب الانتباه ولكن أيضًا لتزويد المستخدمين بسياق أفضل لمحتواك. وهذا يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل.
- تصنيف المحتوى: بيانات السكيما تسمح لمشرفي المواقع بتصنيف محتواك. هذا التصنيف يساعد نتائج البحث على الترجمة الصحيحة بمحتواك، وجعله أسهل للعرض للنتائج ذات الصلة للمستخدمين.
أنواع السكيما
السكيما تعرض مجموعة واسعة من الأنواع لتلبية أنواع مختلفة من المحتوى ها هم بعض الأنواع الشائعة في البيانات المنظمة:
1- المقالات
بيانات ترميز المقالات تم تصميمها لتزويدك بمعلومات منظمة عن المقالات أو المحتوى النصي على صفحات الويب. هذه البيانات المنظمة تساعد محركات البحث على فهم المحتوى أفضل، والذي يؤدي إلى تحسين طريقة العرض في نتائج البحث.
تعال لنلقِ نظرة أعمق على سكيما المقالات:
- العنوان: عنوان المقال
- الوصف: ملخص أو وصف للمقال.
- الكاتب: اسم الشخص الذي كتب المقال.
- تاريخ النشر: التاريخ الذي تم نشر المقال فيه.
- تاريخ التعديل: التاريخ الذي تم تعديل المقال فيه.
- محتوى المقال: المحتوى النصي الأساسي للمقال.
- الناشر: الكيان الذي نشر المقال، أي المنظمة أو اسم الموقع.
- الصور: صورة موجودة في المقال، مثل الصورة البارزة.
- الكلمات المفتاحية: الكلمات التي لها علاقة بمحتوى المقال.
وهذه البيانات تستخدمها فقط في مقالات الأخبار، المقالات الرياضية، والمدونات.
2- المنتجات
بيانات المنتجات تم تصميمها لتزويدك بتفاصيل عن منتج معين على موقع للتجارة الإلكترونية. وتساعد محركات البحث على فهم وعرض التفاصيل ذات الصلة عن المنتج في نتائج البحث.
الخصائص الرئيسية:
- الاسم: اسم المنتج.
- الوصف: وصف مختصر عن المنتج.
- الصور: صور عالية الجودة توضح المقال.
- العلامة التجارية: البراند أو الشركة المصنعة للمنتج.
- معرف المنتج: رقم معرف فريد للمنتج.
- السعر: سعر المنتج.
- العملة: العملة المعروض بها المنتج.
- الكمية: عدد وحدات المنتج المتاحة.
- التقييم الإجمالي: لو ممكن، التصنيف العام للمنتج بناء على تقييمات العملاء.
- المراجعة: المراجعة الفردية للمنتج، وتشمل اسم وتقييم المراجع.
في هذه السكيما جوجل تظهر تقييم، سعر، مراجعات المنتج.
3- المراجعة
بيانات المراجعة تم تصميمها لتزويدك ببيانات عن المراجعات، تسمح لمحركات البحث فهم معلومات المراجعة بطريقة منظمة وجذابة أكثر في نتائج البحث.
الخصائص الرئيسية:
- عنصر المراجعة: العنصر الذي تم مراجعته مثل، منتج، خدمة، أو مكان.
- المُراجع: الشخص أو المؤسسة الذي يكتب المراجعة. والذي يشمل الاسم، النوع، والرابط.
- التقييم: عدد النجوم التي تم وضعها في المراجعة.
- تاريخ المراجعة: التاريخ الذي تم نشر فيه المراجعة.
- محتوى المراجعة: المحتوى الأساسي للمراجعة.
- الناشر: الكيان المسؤول عن نشر المراجعة.
بدمج ترميز بيانات المراجعة، المواقع تستطيع تحسين ظهور مراجعتها في نتائج البحث، واحتمالية جذب مستخدمين أكثر وتحسين تجربة المستخدم.
4- الدورات
سكيما الكورسات تُستخدم لتزويدك ببيانات عن الدورات التعليمية، جعلها أسهل لمحركات البحث لفهمها وعرضها في نتائج البحث.
الخصائص الرئيسية لسكيما الدورات:
- اسم الدورة: عنوان أو اسم الدورات التعليمية.
- الوصف: وصف مختصر يوضح محتوى الدورة وأهدافها.
- الناشر: المؤسسة أو الموقع الذي يعرض الدورة.
- مدة الدورة: الوقت المطلوب لإنها الكورس.
- متطلبات الدورة: أي متطلبات للتسجيل في الدورة.
- حجم الدورة: المعلومات عن حجم العمل المتوقع للدورة. أي عدد الساعات في الأسبوع.
- الجمهور: الجمهور المستهدف للدورة.
- المدرب: معلومات عن دارس الدورة.
- تاريخ بدء الدورة: تاريخ عندما الدورة تكون جاهزة للبدء.
- تنسيق الدورة: وصف شكل الدورة، مثل، أونلاين، شخصي، مختلط.
عن طريق دمج سكيما الدورات، المعاهد التعليمية والمنصات تستطيع تحسين ظهور وعرض دوراتهم في نتائج محركات البحث، وبالتالي زيادة عدد المتعلمين.
5- المؤسسة
سكيما المنظمة تُستخدم لتزويدك ببيانات عن مؤسسة محددة، تساعد محركات البحث على فهم وعرض معلومات ذات صلة في نتائج البحث.
الخصائص الرئيسية لسكيما المؤسسة:
- الاسم: اسم المنظمة
- الوصف: وصف مختصر لطبيعة أو الغرض من المنظمة.
- اللوجو: صورة تمثل شعار المؤسسة.
- معلومات التواصل: معلومات مثل، العنوان، رقم الهاتف، حساب البريد الإلكتروني.
- حسابات التواصل الاجتماعي: الإشارة إلى حسابات التواصل الاجتماعي.
- تاريخ التأسيس: تاريخ نشأة المنظمة.
- المؤسس: معلومات عن مؤسس المنظمة.
- نقاط التواصل: معلومات الإتصال
6- بيانات العمل المحلي
خصائص سكيما العمل المحلي:
- الاسم: اسم شركتك المحلية
- الوصف: وصف مختصر يظهر طبيعة أو خدمات شركتك.
- العنوان: العنوان على أرض الواقع لعملك.
- رقم الهاتف: رقم هاتف التواصل لشركتك.
- ساعات العمل: تفاصيل عن ساعات العمل.
- الإحداثيات الجغرافيا: خط العرض والطول لموقع عملك.
- الشعار: صورة توضح شعار شركتك.
- معدل الأسعار: معلومات عن نطاق الأسعار.
مولد السكيما
مولد السكيما هي أداة تبسط عملية إنشاء بيانات السكيما بتوفير واجهة سهلة الاستخدام حيث تضع معلومات عن محتواك، والأداة سوف تولد السكيما المناسبة في شكل معروف لمحركات البحث.
الخصائص الرئيسية
واجهة سهلة الاستخدام: معظم أدوات التوليد تكون بواجهة سهلة الاستخدام، وتسمح للمستخدمين بوضع معلومات عن محتواهم بدون الحاجة إلى معرفة واسعة عن الأداة.
خيارات القوالب: الأدوات تعطيك قوالب عديدة للأنواع الشائعة من المحتوى (مثل، المقالات، المنتجات، الأحداث)، مما يجعلها أسهل للمستخدمين لصناعة بيانات ترميز واضحة وذات صلة.
مولد الكود: الوظيفة الأساسية هي توليد كود السكيما بلغة JSON-LD أو أشكال أخرى بناءً على المعلومات المقدمة من المستخدم.
التخصيص: المستخدمين لديهم العديد من الخيارات لتخصص جوانب محددة من السكيما المولدة لتناسب أفضل احتياجاتهم.
المميزات
تحسين السيو: عمل بيانات السكيما يجعل موقعك محسن لنتائج محركات البحث بالمقتطفات المميزة، وتحسين معدل الضغط وتزويد سياق أفضل لمحتواك.
بيانات منظمة: تساعد محركات البحث مثل جوجل على فهم سياق محتوى موقعك. مما يساهم في وضوح أكثر.
توفير الوقت: بدلًا من عمل كود السكيما يدويًا، المولد يبسط العملية، يوفر الوقت، ويقلل الأخطاء.
أدوات توليد السكيما
أداة مساعد البيانات المنظمة من جوجل: بالرغم من أنها أداة ليست مستقلة، هذه الأداة تساعد المستخدمين على توليد الكود الضروري.
Schema.org’s Generator: هي أداة تولد بيانات ترميز منظمة لأنواع معينة من الإجراءات.
عندما تستخدم مولد السكيما، من المهم مراجعة الكود للتأكد من وضوحه وشموليته. بالإضافة إلى التحديثات المنتظمة والإلتزام بالإرشادات المساهمة في التنفيذ الفعال.
مدقق بيانات السكيما
مدقق البيانات المنظمة هو أداة أو خدمة تساعدك على فحص صحة السكيما الخاصة بك. والتأكد من أن بياناتك المنظمة تلتزم بمبادئ إرشادات موقع سكيما، المؤسسة التي تزودك بالمفردات البيانات المنظمة على الإنترنت.
الخصائص الرئيسية
التحقق من بناء الجملة: للتأكد من تتبعها البنية والشكل الصحيح، بالضبط في JSON-LD
فحص الحقول: التأكد من طلب وتوصية الحقول المناسبة لنوع السكيما موجود مُلئ بشكل صحيح.
التوافق: فحص بيانات الترميز الخاصة بك هل متطابقة مع مفردات وإرشادات موقع سكيما.
معاينة المقتطف الغني: بعض المدققين قد يعرضوا معاينة لكيف ستصبح السكيما الخاصة بك في نتائج محركات البحث.
تقرير الأخطاء: تزودك بتقرير مفصل لأي أخطاء أو مشاكل توجد في بيانات السكيما، تساعدك على تحديد وحل المشاكل.
الفوائد
تحسين السيو: التأكد من تنفيذ البيانات المنظمة بطريقة صحيحة، يزود احتمالية قيام محركات البحث بعرض مقتطفات غنية لمحتواك.
تجربة المستخدم: يحسن تجربة المستخدم بوجود سياق ومعلومات إضافية في نتائج البحث.
ثقة محركات البحث: يساهم في جدارة موقعك بالثقة في عيون محركات البحث، وبالتالي قد يحسن ترتيب البحث.
أدوات مدقق السكيما
Google’s Structured Data Testing Tool:
تسمح لك بوضع رابط الكود الخاص بك. وتقوم بفحصه من الأخطاء وتزودك بعرض كيف تظهر بياناتك المنظمة في نتائج البحث.
Schema Markup Validator by Technicalseo.com:
وهي أداة على الإنترنت ليس فقط تولد البيانات المنظمة ولكنها أيضًا تدقق كود المولد. وتقوم بعرض إحصاءات للمشاكل والأخطاء المحتملة.
RDFa, Microdata, JSON-LD Playground by W3C:
تقوم بفحص أخطاء بناء الجملة وتعطيك تقرير مفصل.
فاحص بيانات السكيما
هي أداة أو خدمة تم تصميمها للتحقق من صحة البيانات المنظمة الخاصة بك. والتأكد من أن السكيما على موقعك تتوافق مع بناء الجملة والإرشادات على موقع schema.org.
الخصائص الرئيسة
صحة بناء الجملة: يفحص بناء الجملة للسكيما للتأكد أنها تلتزم بالشكل المناسب.
التوافق مع إرشادات موقع سكيما: يتحقق من البيانات المنظمة تتلائم مع إرشادات موقع سكيما.
فحص المجال: التأكد أن المجالات المطلوبة لنوع السكيما موجودة ومنسقة بشكل صحيح.
مراجعة المقتطفات الغنية: يعرض لك شكل البيانات في نتائج البحث.
تقرير الأخطاء: يعرض تقارير مفصلة عن أي أخطاء أو مشاكل في بيانات السكيما، تسمح لك في تحديد المشاكل.
أدوات فاحص السكيما
Google’s Rich Results Test:
تسمح لك بوضع رابط محتواك لتحقق منه. تفحص الأخطاء وتعطيك نظرة كيف تظهر بياناتك المنظمة في نتائج بحث جوجل.
Structured Data Linter:
أداة تقوم بالتحقق من JSON-LD, RDFa, or Microdata markup وتعطيك تقرير مفصل واقتراحات للتحسينات.
JSON-LD Playground by Google
الخاتمة
بيانات السكيما ليست مجرد ميزة إضافية، بل هي أمر ضروري لتحسين السيو.